原标题：先网后台实现双屏共振，《琉璃》上星再次彰显欢瑞世纪品牌影响力
2020年的爆款古装剧，《琉璃》必须有姓名。凭借紧凑的剧情、精良的制作、立体的人物、热血的少年气……引发了广泛关注和热切讨论，获得了主流媒体点赞，是近年仙侠剧中罕见的口碑和热度双高作品。爆红后经历了“出海”之路，在韩国、泰国等国家热播，如今“出口转内销”，上星反哺一线卫视。
2月19日，《琉璃》上星，登陆江苏卫视幸福剧场黄金档，首播当晚收视率迅速蹿升，并喜提#琉璃##琉璃上星#等微博热搜。网剧反哺卫视的现象是近年来流行的播剧方式。《琉璃》缘何得到江苏卫视的青睐？先网后台，打通双屏共振，再次印证了《琉璃》的热度与地位，彰显了好内容才是“硬头货”的真理。剧集火爆的背后，幕后操盘手欢瑞世纪有怎样的致胜秘笈？
先网后台实现有益探索
剧火人火彰显扛剧实力
这几年，在史上最严限古令的影响之下，古装集体“水逆”，积压剧亟待“清仓”，撤档剧语焉不详，上星困难转网播……如今电视台对古装剧的态度也变得更加审慎和严苛，不再依赖大IP+大明星，而是综合考量电视台配额、年度预算以及是否有爆相等因素，更看重剧本+制作。
如火如荼的春节、寒假双档，江苏卫视将古装上星的橄榄枝抛向了2020年的爆款剧《琉璃》。对于江苏卫视来说，先网后台无疑是明智之举，一方面，已经经过网络市场和受众检验的剧既能保证收视率又能减少购剧成本；另一方面，《琉璃》在宣发营销上也自带先天优势，自来水的口碑营销带来长尾效应。
东方玄幻仙侠剧《琉璃》根据十四郎小说《琉璃美人煞》改编，讲述了天生“六识”残缺的少女褚璇玑和离泽宫弟子禹司凤在面临爱情与前世阴谋的双重压力下，携手共对百般腥风血雨，缔造了一段极具仙侠传奇色彩的故事。由欢瑞世纪出品，尹涛、麦贯之执导，成毅、袁冰妍、刘学义、张予曦、白澍、侯梦瑶领衔主演。
原著与《花千骨》、《三生三世十里桃花》并称为仙侠三大经典，有着天然热度。去年播出后，精益求精的画面制作，又甜又虐的故事基调，有血有肉的人物塑造，满足了“书迷”和“剧迷”的双重期待，热度和口碑高歌猛进，达成了多维度的爆款成就值。
热度是检验网剧播放效果最直观的呈现。《琉璃》热度持续领跑，多日位列Vlinkage单日网播指数榜Top1，是优酷去年最受欢迎的剧集之一。作品快速人气登顶后，形成良好的口碑效应。豆瓣开画7.1分，一路升至7.7分，数度跻身豆瓣热门电视榜Top1。
作品与演员之间的关系历来是相辅相成的，作品可以成就演员，演员也因作品而“飞升”。《琉璃》的高热度，让成毅、袁冰妍两位主演斩获了超高人气，成毅进入Vlinkage艺人榜TOP3;袁冰妍跻身单日V榜Top10。如今两位主演也走上了演艺生涯的又一小高峰。成毅主演的《长安诺》火速提档，影视剧资源变得更丰富，有《山河月明》《南风知我意》《梦醒长安》《深潜》等待播剧，综艺事业也全面开花。此外，成毅还表现出强大的商业影响力和号召力，拿下多个品牌的品牌大使、推广。袁冰妍也官宣了《雷霆令》《理想照耀中国》等剧，星途坦荡、前路可期。
反哺卫视
仙侠剧典范《琉璃》做对了这五点
第一，剧本是一剧之本，《琉璃》尊重原著内容，影视化改编在剧情走向和人物设定贴合原著。剧情紧凑跌宕起伏，甜虐交织燃点不断。开篇就高甜撒糖，满屏的粉红色泡泡俘虏了“少女心”。渐臻佳境频繁高能，褚璇玑为禹司凤疗伤、褚璇玑用剑刺伤禹司凤、褚璇玑摘下禹司凤情人咒面具、褚璇玑亲禹司凤泪痣等名场面，屡屡戳中受众的嗨点、爽点、痛点。
第二，细腻考究的场景为《琉璃》营造了沉浸式视听效果，逼真的场景特效让作品平添高级质感，唯美的视觉效果成为助推作品出圈的又一利器。从山峦起伏的夜景，到冰天雪地的日景，从云雾缭绕的少阳派，到肃穆冷峻的离泽宫，无不展现瑰丽东方之美。以飘逸灵动的法术争斗、十二羽金赤鸟变身术为代表的特效则为观众带来了一个新奇又富有底蕴的“仙侠世界”。
第三，服化道精美，掀起国风潮流。轻盈飘逸、色系清新的衣料，让《琉璃》所呈现出的视觉效果超越大众审美；走心的造型设计，让角色各具特色，辨识度极高。静如处子，动如脱兔，处处显现出五大修仙门派家族门下弟子的风采。
第四，内容契合观众口味，表演抓住灵魂。成毅自带少年感，眼神清澈，演技富有颗粒感，例如种心灯、情人咒与打妖鞭等高光情节，成毅将司凤身上的“破碎感”拿捏得恰到好处，倔强、隐忍、深情等状态赋予人物强大的情感共情力。袁冰妍饰演的璇玑清新自然，灵动可爱，十分讨喜。她将不懂情爱的懵懂少女到情窦初开再到品尝七情六欲，人物曲折经历和性格转变，刻画得入木三分，带领观众走进“初遇夫妇”的世界。
第五，这部剧以《山海经》为蓝本，弘扬中国传统文化。不仅在于其构建了恢弘的世界观,更在于剧情走向融入了东方独有的奇幻色彩,将弘扬真善美的核心娓娓道来。下山历练的热血少年，不畏艰险，携手匡扶正义，他们展现的友情观、亲情观和爱情观，均符合主流价值观和国人审美，对青少年的爱情观价值观塑造具有积极意义，再次温暖了2021年初春荧屏。
年轻化表达春风化雨
欢瑞世纪更懂“青年心”
2020年的爆款巨制《琉璃》，在2021年新春伊始反哺卫视，顶级爆款长尾效应尽显，同时也让幕后玩家出品方欢瑞世纪再次浮出水面。作为行业头部内容制作公司，欢瑞世纪一直是古装市场最具实力的操盘手：从2014年的杨幂、李易峰主演的《古剑奇谭》，到2016年李易峰、赵丽颖主演的《青云志》，到2017年景甜、任嘉伦主演的《大唐荣耀》、到2019年任嘉伦、谭松韵主演的《锦衣之下》，再到先网后台的《琉璃》，欢瑞世纪已经把制造爆款做成了新常态，成为业内品质爆款剧集的发动机，用实力建造爆款工厂。
在大多数人的印象中，欢瑞世纪最擅长的，当属古装、仙侠题材。事实上，凭借深厚影视制作经验和独到市场洞察眼光，欢瑞世纪在深耕古装、仙侠的基础上，持续发力，谋篇布局多题材类型剧：从古装探案剧《少年神探狄仁杰》到古装武侠剧《听雪楼》，从悬疑冒险剧《盗墓笔记》到革命战争剧《掩不住的阳光》；还有待播的年代谍战剧《深潜》、现实题材剧《权与利》、历史正剧《山河月明》、仙侠力作《沉香如屑》、悬疑科幻剧《天目危机》等等……不难看出，欢瑞世纪一直在不断完善项目储备库建设，全方面提升内容的产业价值链和品牌的市场影响力。
为了能在激烈的市场竞争生态中突出重围，欢瑞世纪始终坚持“内容为王”的创作理念，打造有筋骨、有温度、有意义的精品力作。在制作下足了功夫，众所周知，优秀的服化道是影视作品成功的重要因素之一，欢瑞世纪出品的剧集服化道都有质感、很精致、高颜值、高品位。就拿《琉璃》来说，该剧服化道尽显古典元素，追求极致的东方美学。欢瑞世纪重视对细节的打磨，对服化道的高标准与严要求让其成为业内标杆。
不光专注于剧作品质，为保障精品质量，匠心独运的欢瑞世纪以认真的态度精雕细琢每部作品从立项到播出的每一环节，尤其是对市场营销把关相当严苛。《琉璃》之所以突破圈层，得益于公司针对目标人群的精准营销起到重要助推作用。花式营销和精准宣传，提升剧集热度。欢瑞世纪有多年项目积累经验，对各类剧集的推广有着成熟的运作模式和资源，已经建立了完整的项目运作方法论。
依靠强有力的项目资源、内容制作能力，欢瑞世纪也成为了圈内首屈一指的造星工厂，欢瑞世纪曾一手打造过《宫锁珠帘》《宫锁心玉》等高知名度剧集，捧红了杨幂、刘恺威等；仙侠、盗墓崛起之后，欢瑞世纪再次弄潮，接连推出《古剑奇谭》《青云志》《盗墓笔记》，捧红了李易峰、杨洋；而今欢瑞世纪旗下的艺人，杨紫、任嘉伦、成毅、张予曦、颖儿、侯梦瑶、韩栋、袁冰妍、张睿、刘学义、宣璐、赵樱子、白澍……与剧集双向联动，实现了剧集与经纪业务双赢，堪称作品和演员共赢市场的典范。
坚持年轻态表达，用阳光、活力、时尚的青春正能量，引领着当下年轻人的观剧风向与审美趣味。欢瑞世纪更对Z世代主流年轻受众的喜好有着深刻洞察和精准把握，一直紧跟时代步伐深耕“年轻态”表达，以“青春化”的视角，以及年轻人喜欢的叙事语境去拥抱他们，引发情感共鸣。这一创作理念和模式不但拓展了“欢瑞出品”的美学边界，更摸索出了一条独特的内容“破圈”路径，成为欢瑞世纪在市场快速变迁下始终保持爆款制作活力的重要驱动力。
