阅 前 指 南

这是我们陪伴你的第  1702 天

全文字数：1802字

阅读时长：4分钟

▼以下正文

昨日，朋友小Z激动地跟我说，她前天晚上做了一个梦，梦见在自家附近的一家电影院里看了好几部“哥哥”（张国荣）的经典电影。这些影片上映时间较早，没能到电影院观看一直十分遗憾。只不过梦里的场景太过于真实，当在大银幕上看到自己的偶像时，她几乎以为自己穿越回了20多年前。但梦醒之后，小Z怅然若失，楼下的电影院依然在放映着《毒液》、《你好之华》等新片。于是她感叹道，电影院里为什么不可以点播电影，让观众自己选择？

类似小Z这样的想法倒不是第一次听说。尤其是对于一些喜欢经典老电影或是小众类型电影的人来说，能在电影院经常看到这些影片确实太不容易。

在商业影院内，绝大多数时间都被公映电影承包，且每一时期上映的影片数量有限，且品质良莠不齐，加上观众的喜好众口难调，在影院不具备强大品牌优势的前提下，大家往往会根据影片进行选择。

但那些需求无法被满足的观众，聚会逐渐从影院流失，更多的选择手机、电脑或网络视频、电视等渠道点播观看。

 在艾维电影看来，商业影院如果可以选择性地进行一些影厅的复映观看，同样不失为一种好的尝试。

日前，国家电影局下发了  《国产电影复映暂行规定》 ，明确了复映影片的规范和管理办法。其中规定，复映影片是取得《电影公映许可证》或公映许可，距首次公映结束超过两年再次进行发行放映的国产电影；当然，在复映影片的放映范围上，总数不能超过2500个影厅，每家影院放映单部复映影片的影厅不超过1个。

此举让业内重新看到了经典国产电影重回大银幕的希望，同时也是为影院点播放映业务注入了强心剂。至少在  片源 方面，问题已经迎刃而解。

不过让更多影院担忧的，或许还是  如何在影片的选择和场次安排上得到观众的普遍认可 。其实，业内早已出现了一批先行者。

据了解，影院点播电影的放映模式，在国内早已出现，但受到市场价格、版权、效果、环境等因素的影响，未能够形成较大的规模和影响力。最近听说的一次影院点播电影，应该还是去年淘票票携手全国艺术电影放映联盟打造的定制化的观影模式“小聚场”专区，此举也让一种创新的团购方式——“众筹”点播功能出现在大家眼前。

淘票票上的“小聚场”专区

从当时淘票票上《甲方乙方》、《钢的琴》两部影片的开团情况来看，这一创新无疑是成功的。利用“小聚场”专区，观众自己选择电影和场次，当时的价格是18.8元，共覆盖了全国38个城市103家电影院。

这里我们所谓的“  众筹点映”，是指由影院发起，让想看同一部电影的观众自己在线上进行参与投票，只要筹集到一定人数，影院就可以组织进行放映。

影院面对差异化竞争时往往显得手足无措，如果众筹式点播在全国影院中大面积推广开来，是否能有效解决这一困顿呢？

 首先，众筹式点映能体现差异化放映内容。在同档期影片同质化的情况下，更多的选择可以满足观众的而多样化需求；其次，众筹式点播有利于培养观众的主动参与意识，调动其积极性，让流量回归线下影院。

也许有影院会质疑道，淘票票“小聚场”的成功，是因为平台自身的用户和流量需求大，观众参与其中的积极性也较高，而相比之下，观众对影院自有APP的接受度仍然较低。

对此，我们认为众筹的渠道和方式完全可以更加多元化，而不仅限于影院APP。如影院现场，或是短信、微信公众号、微信群、QQ群等，都可以作为组织众筹的手段。

尚幕点播影院

当然，更重要的还是在于  众筹管理机制 。影院在组织众筹活动时，还需要注意以下几点：

1

 设置门槛

之所以有这样的考虑，是因为按以往的活动经验来看，不少观众属于“浑水摸鱼”型，也许仅仅抱着玩笑态度，试着玩了一下，但对于自己的行为却不负责。如果在收集观众意见时，存在诸多不确定因素，将会对影院的放映工作造成影响。

为规避这类观众，影院在一开始尝试众筹点播时，可以  设置一定门槛 。如：必须通过线上进行票价的预付款；或是只针对影院会员群体等。

2

 退票机制

众筹点播的特点，决定了并非每个人选择的每部电影都可以成功放映，因此在观众选择影片场次需要提前付款的基础上，需要进一步明确退票机制。

影院需要  提前告知观众 ，  如果影片众筹结果失败，众筹资金将全额退还给参与者， 以此打消观众的疑虑。

3

 奖励机制

设置奖励的作用，在于进一步提高观众的参与积极性，同时体现影院的服务水平。

对于参与的观众，影院可以通过在微信或QQ群发红包、折扣券等福利，价值不会太高，但却能调动大家的热情和参与感；或是在众筹成功的观众中抽取部分幸运儿赠送会员积分或观影大礼包等，

 只要影院积极想办法、大胆尝试，“众筹式点映”说不定真能成为影院新的趣味放映形式呢。

 -------END-------

点击这里就可以阅读10月杂志电子版