由于进口片扎堆上映，11月累计37亿的票房成绩似乎使全年目标向600亿又迈进了一步。但是，刚刚落下帷幕的11月，无论是对进口片，还是对内地电影市场来说，都有遗憾。

文/观沧海

编辑/庞宏波

进口片扎堆的11月，最大的赢家只有《毒液》。

今年11月电影市场票房凭借37.21亿创下历年11月最高成绩，这其中，斩获18.5亿票房的《毒液》可谓傲视群雄。

整体来看，11月最初大盘仅3500万左右，尽管在《毒液》的带动下大盘一度飙升突破3亿大关，但月末大盘又跌破6000万。  如此来看，今年11月初头部大片带动作用明显，月中和月末则相对缺乏看点，整体大盘走向呈下滑趋势。

但在过去的两年中，11月进口片的整体格局和票房表现却并不同于今年。

 久旱逢甘霖，月初“一枝独秀”但非常态

在刚刚过去的11月，  共有7部影片票房过亿。除了《无名之辈》，其余六部均为进口片。

分别为：《胡桃夹子和四个王国》《毒液：致命守护者》《名侦探柯南：零的执行人》《神奇动物：格林德沃之罪》《无敌破坏王2：大闹互联网》，以及《憨豆特工3》。

回到月初来看，《滴答屋》吹响了进口片首周末的战斗号角，《胡桃夹子与四个王国》《流浪猫鲍勃》和《飓风奇劫》紧随其后。但这四部进口片的市场表现相对来说却有些难以令人满意，受众的观影欲望尚未被真正点燃。

因此，在11月最开始的一周，中国电影市场大盘延续了10月国庆档结束后的的疲态，  不少观众在10月中下旬和11月初都表明了“无片可看”的无奈。

不过，这种市场疲态在9日超英单人电影《毒液》上映后，马上一扫而光，单日大盘更是一度达到3.7亿。

根据具体票房表现来看，除了月初《毒液》一枝独秀以外，11月其余5部过亿影片均在1-2亿体量，而在月中上映前呼声甚高的《神奇动物》，其近4亿的票房成绩比起前作也有所缩水。

因此，今年11月电影市场的最大活力和看点都相对集中在了上旬。国内观众在《蚁人2》之后，对好莱坞大片一直未得到有效释放的观影热情和市场饥渴，全部都在《毒液》中得到了满足。

但月初《毒液》的大爆，以及在整个月份中的强势表现，在近三年的11月其实并非常态。去年类似档期的《雷神3》和前年的《奇异博士》，票房落点均在7.5亿左右。

《毒液》超18亿的票房成绩，对内地电影市场来说，更像是一种  跌到谷底后的反弹。 在缺乏佳作、大盘长时间低迷的档期下，外部大环境的低迷，以及竞品影片的缺乏，在今年都为《毒液》带来了更强的票房助力。

 系列片乏力，中段市场欠缺“承前启后”

数据显示，相比去年11月28.84亿的票房成绩，今年11月总票房上涨29.37%，并凭借37.31亿票房，创下历年11月最高票房成绩；从数量来看，今年11月进口片有11部，去年则仅有8部上映（未将中外合拍片计算在内）。

而近两年中，进口片分布格局有所不同的是，去年11月虽仅有4部进口片票房过亿，但由于上映日期分散，因此，  在月初、月中和月末，都有头号种子选手保持大盘热度不减。

具体来看，去年11月3日仅有《雷神3》一部进口片上映，先行在月初斩获7.4亿票房，点燃了观众的观影热情，带动起市场活力。到了17日，超英群英戏《正义联盟》接棒而至，顺利拿下近7亿的票房成绩，受众观影热情从月初到月中一直保持着良好的状态。

但今年，自《毒液》上映之后，一直到15日，市场都相对缺乏接棒《毒液》的进口片。尽管如此，对于被系列口碑IP占领的中下旬，大部分人都持乐观态度。

然而此前呼声甚高的《神奇动物》在16日上映后，无论是票房成绩还是观众口碑，其认可度都比前作《神奇动物在哪里》略有退步。由于影片更专注于为粉丝服务，对路人观众不够亲和，同时剧情叙事也比前作有小幅退步，因此，其开画后很快被远低于其首映排片的国产片《无名之辈》反超。

近年来，很多好莱坞热门系列IP在内地票房逐渐缩水也是有目共睹的事情，内地观众的审美疲劳也只是原因之一，更多问题恐怕还是出在影片的内容质量上。

而对这类影片，更加重视中国本土化的营销也只能是暂时的应对方式，而非最终的解决方法。

整体来看，11月中下旬的《神奇动物》和《无敌破坏王》，问题都出在剧情薄弱、过度服务于粉丝等方面，口碑均不及预期。因此，今年11月中段的电影市场相对而言缺少能接棒《毒液》热度的影片，月初的观影热度也因此没能承接到月底。

 热门IP缺席，月初“高开”月末“低走”

虽然今年11月中段因为缺少承接之作，受众观影热度没有从月初承接到月底，但在2016年11月也有类似情况发生。

在2016年11月4日，《奇异博士》轻松拿下7.5亿票房，但一直到24日，市场都呈现出一种波澜不惊的态势，这期间票房最高的影片是《航海王之黄金城》，也只有1.07亿。

此态势一直延续到了25日，“神奇动物”系列开篇之作《神奇动物在哪里》力压众片在内地斩获了近6亿的票房成绩。尽管月中缺少起到承接大盘热度的片子，但《神奇动物在哪里》的良好表现算得上给2016年的11月画上了一个不错的收官句号。

而在去年，11月进口片的整体格局和票房表现看起来更加“完整”。月初《雷神3》点燃一把“火”，月中《正义联盟》保持燃烧，月末《寻梦环游记》则让这把“火”烧得更热——《寻梦环游记》12亿的单片票房几乎等于前两者之和。

但原本被迪士尼粉丝寄予厚望的《无敌破坏王2》，却因为剧情设定、过于为粉丝服务等原因，在今年11月23日上映后没有太大反响，目前为止仅取得2.5亿票房。

无独有偶，时隔多年再度携《憨豆特工3》踏入中国市场的“憨豆先生”，也没有取得太大的市场反响，当前95后观众对这位幽默大师恐怕并不熟悉。因此，受到受众所限等问题，该片目前票房1.64亿。

总体来看，今年11月票房成绩虽然超过去和前年的同期水平，同时还少见的超越了同年有国庆档票房加成的10月总票房，但在中国电影市场容量飞速扩大、全球影片制造水准不断攀升的当下，超过往年同期票房，在某种程度上似乎能够被视为是一件再正常不过的事。

而假如今年11月除了《毒液》以外，中下旬上映的进口片市场表现能够像去年一样，月中、月末都有“领航者”出现，未必就会以37.21亿的月度累计票房画下句点。

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