[  摘要 ]3月21日，国产片《英雄之战》在国内公映，首周末3天拿下4000万票房。但有传言称超过3000万来自片方自掏腰包——包场送票，可惜的是，即使免费送票，放映厅里仍然稀稀拉拉几个人。

影片上映前一天的预排片高达45%，居然远胜《雪国列车》、《白日焰火》等一众影片  >>>点击阅读相关

《英雄之战》引争议 大规模包场买票房

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 腾讯娱乐专稿（文/喻德术）

把某一场电影的票包下来，然后白白送给观众——不管他（她）看不看，这算英雄么？恐怕不算。

3月21日，国产片《英雄之战》在国内公映，首周末3天拿下4000万票房。不过在卖座的同时，该片也深陷传销疑云，据说它拿到的4000万票房中，绝大部分来都自于片方自掏腰包——包场送票。

截至25日上午发稿时为止，记者逐一联系该片导演、制片人、发行人等，无论电话还是短信均没有回应，没有任何一个人愿意站出来给一个公开说法，只有外界的一片猜测之声。这种做法，确实称不上一场“英雄之战”。

 大规模包场送票无人看

有传言称，《英雄之战》的4000万票房中，有超过3000万来自片方自掏腰包——包场送票。尽管这个数字目前还没有获得任何一位当事人的印证，但不少网友纷纷在网上晒出了他们这段时间的奇怪经历：到影院看电影，有人非把《英雄之战》的票免费往他们手里塞；影城的售票系统显示某些放映场次满座，但放映的时候却空无一人；更有影城工作人员晒出了大量待发的票，一摞一摞的相当惊人。

记者联系北京新影联院线、中影星美院线旗下的多家影院，证实《英雄之战》确实有包场行为，而且这种包场规模很大。“就是每一场《英雄之战》的放映他都会买几十张，至于发给谁我们也不好意思过问。”一位不愿透露姓名的影院经理表示，卖出去的票确实没什么人来看，放映厅里就那么稀稀拉拉几个人，但售票系统却显示卖出去了一大片甚至满场。

 错误高估了观众的“盲目性”

早在《英雄之战》上映前一个月，该片片方就在北京举行新闻发布会，宣布该片已经预售出去了450万张票；即便按平均票价35元（2013年中国电影的平均票价不足40元），450万张票也有超过1.5亿票房。

影片公映后该片导演虞军豪也曾在接受媒体采访时承认，当时这一说法是“为了宣传”。不过有影片投资方内部员工在接受媒体采访时透露，“领袖”曾向他们承诺，等影片票房超过13亿，就会拿出七八亿来分给“家人”，说法确实有一点像传销。

有院线人士表示，《英雄之战》投资方之所以如此“自信”，是因为他们最初的如意算盘是通过大规模自购票，造成影片火爆一时的假象，然后诱导普通观众购票，从而把这部片子炒起来。但他们确实高估了观众的“盲目性”，以为大家会一窝蜂地去买，实际上却是没多少人问津。

 并非包场送票的“始作俑者”

《英雄之战》片方曾对外声称，他们将创造一种全新的营销方式，那就是把电影跟产品客户结合起来，用产品去带动影片票房。换句话说，这其实就是包场送票——提前把电影票买下来，然后打包卖给或者送给相关的产品客户。

有院线经理笑言，其实《英雄之战》并非“包场送票”的始作俑者：最近这些年有大量的主旋律影片实行包场送票的营销方式：“就是把某一场或者某几场放映的票全部包下来发给单位职工，结果往往是没几个人去看。”

不仅主旋律大片，就连《阿凡达》、《变形金刚3》这样的好莱坞大片，也有过包场送票的营销方式，比如2010年《阿凡达》公映的时候，就用不少公司去包了票馈赠客户，不过这样的影片就算是包场，上座率也非常高。

而2011年底某票房大卖的中小成本国产爱情片，上映之初也曾有过大规模包场——其实就是自买票房，结果硬是活生生把该片给炒成了热门影片，最终累计票房超过3.5亿。不过其前提是影片本身确实不错，大家看了之后口口相传，这与《英雄之战》有着本质区别。

正是从这个角度来讲，说《英雄之战》是一部“传销电影”其实并不准确；除非对影院经理有贿赂，否则它连违规都说不上，更说不上违法了。

 主创不回应影片极速冷却

最近20多个小时，记者一直试图联系该片导演、发行人以及制片人等各类主创，其中只有制片人一方表示“这个我们说不合适，你还是问导演吧”，导演和发行人均是打电话要么关机、要么没人接，发短信则没人回。

另一边，则是影片热度的迅速冷却。自首周末3天拿下4000万后，上映第4天（昨天）只有200多万，今天全国排片降至10%左右，预计最多也只有两三百万入账。在舆论环境不利、主创拒绝回应、新片不断入市的情况下，影片最终过亿的可能性为零。