芒果台收视下降

2012年1月1日开始,广电总局颁布的“限娱令”正式执行。由于湖南卫视黄金时间档多播放电视节目,恰好是“限娱令”的整顿重点,因此在2012年上半年损失惨重。根据索福瑞71城市的数据显示,从今年1月1日到6月9日,晚间黄金五小时(18:00-23:00)的收视率中,江苏卫视收视已经超过湖南,成为卫视第一名；其他卫视排名变化不大。由此可以看出,“限娱令”实际上成了“限湖(南)令”——湖南被迫重回起跑线,为其他卫视迎头赶上争取了机会和时间。

 “限娱令”实行半年:江苏收视率超越湖南成老大

在“限娱令”的影响下,2012年上半年的卫视格局出现明显变化。其中稳居卫视老大哥地位十多年的湖南卫视收视率一再下滑,根据索福瑞收视率调查公司前半年统计数字显示:从今年4月份开始,湖南卫视便已拱手让出老大位置,由江苏卫视接手领跑。截至5月底,“芒果台”只能排在东方、山东卫视之后,以第六名垫底。而江苏卫视则从第15周开始,连续7周占据首位,浙江卫视则紧咬其后位居次席,天津卫视上升明显,已从年初的第五位蹿升至第三位,五月份的卫视荧屏上,暂时形成较为稳定的江苏、浙江、天津卫视“三国大战”。而根据索福瑞71城市的数据显示,从今年1月1日到6月9日,晚间黄金五小时(18:00-23:00)的收视率中,江苏卫视收视已经超过湖南,成为卫视第一名。

而在这之前,湖南卫视已经占据了多年收视老大哥的位置:自2005年开始在节目编排上与其他卫视形成差异化竞争,黄金档不播电视剧改播自制节目,并因此取得良好的效果,湖南卫视的晚间金鹰剧场也一炮走红。2012年1月1日开始执行的“限娱令”则规定,黄金时间段每家上星频道只允许播出两档娱乐节目,这对黄金档播出电视节目的湖南卫视打击最大。

为此,湖南卫视在2012年上半年把电视剧播出作为重点竞争,推出双剧场(黄金档的金芒果剧场和晚间档的金鹰独播剧场)。进入四月后,湖南卫视双剧场收视率急剧下滑,并由此导致了湖南卫视近十年来最大的危机。在经历两个月的收视败退后,湖南卫视计划取消金芒果剧场,而把金鹰剧场时间前移至黄金档,重新打造晚间节目带。

 下半年展望:综艺节目成竞争利器

在“限娱令”的压力下,多家卫视“豪赌”电视剧,其中以湖南为甚；但从上半年的收视成绩可以看出,表现优异的卫视如江苏、浙江、东方、天津、山东,都是电视剧和综艺节目齐头并进,仅仅依靠电视剧难以在竞争中获利。在“限娱令”实施半年之际,原本以“得电视剧者得天下”为通关秘籍的卫视也纷纷上马新综艺节目,试图在下半年卫视竞争中取得有利形势。

综艺节目的上马导致了各家卫视对主持人的“抢夺战”。6月中旬,央视主持人邱启明加盟湖南卫视《我们约会吧》,替下何炅(  微博 )担当主持；周立波从东方卫视转投浙江卫视；原浙江卫视“一姐”朱丹(  微博 )也出走主持安徽卫视的节目；湖南卫视的曹颖(  微博 )、江苏卫视的乐嘉(  微博 )也先后亮相“友台”荧屏；内地演员黄磊、香港艺人王祖蓝均传出加盟各大卫视的消息。

据悉,下半年湖南卫视将推出由邱启明主持的《我们约会吧》、《向上吧,少年》,李承鹏联合何炅主持的职场减压节目《完美释放》,何炅主持的大型综艺节目《绝对大牌》,户外竞技挑战节目《一座为王》,加上原来的《天天向上》和《快乐大本营》,将形成全新的综艺节目带；安徽卫视则将推出由曾志伟(  微博 )、高晓松(  微博 )等担任嘉宾的才艺新榜样节目《势不可挡》；浙江卫视推出由刘欢、那英等坐镇评委的《中国好声音》以及真人秀节目《卧底超模》；天津卫视继续推出由张绍刚主持的新创业节目《老板是怎样炼成的》。

 “限娱令”让卫视格局大震荡

在上半年的竞争中,因对“限娱令”对策失误的湖南卫视严重失利、江苏卫视则一路领跑,这打破了维持十多年的电视台竞争格局。然而,“限娱令”不过是管住了晚间7点半到10点的黄金时间段,从各大卫视2012年下半年推出和计划推出的综艺节目看来,仍然集中在综艺、娱乐、竞技、职场真人秀等娱乐性较强的类型,而落后的湖南卫视则在下半年推出多档新节目,也重新调整了电视剧播出策略,与其他卫视正面迎战,能不能反败为胜重夺收视冠军,我们只有拭目以待。