本周五（5月18日），Facebook即将迎来首次公开募股发行。据《华尔街日报》报道，起亚汽车、通用汽车等商家近日质疑在Facebook网站的广告投放效果，对该估值超过千亿美元的互联网社交公司非常不利。

    Facebook去年推出的“赞助故事”(Sponsored Stories)这一广告形式，其做法是让商家在Facebook网站上转发网民对该公司品牌做出正面评论的帖子，Facebook根据这些帖子的显示数量按每千次8美元的标准向商家收费。通用汽车公司营销主管认为人士Facebook的广告对消费者影响不大。这对Facebook的广告业务造成了巨大冲击。

    据知情人士透露，通用汽车负责市场推广的管理人士认为这些付费广告基本未对消费者产生影响。目前越来越多的公司开始质疑在Facebook投放广告的有效性。

    早在一月份，宝洁公司CEO 鲍勃?麦克唐纳（Bob McDonald）就曾对华尔街日报的记者说过，为了利用 Facebook提供的以喜欢（Like）和状态更新形式带来的自主访问量，他正相应缩减该公司主要花费在传统媒体上的100亿美元广告费用。

    通用和宝洁公司是美国三大广告主之中的两家。两家公司出于不同的原因做出了不同的决定，通用公司不认为Facebook的广告有效果；而宝洁公司只是在寻求自由媒体的效率，但是两者之间有联系。

    这些拥有MBA学历并控制着美国主要的广告预算的营销副总裁们似乎已经渐渐开始明白他们的不理性行为，他们开始明白如果你的营销内容足够有趣的话，你根本就不需要在Facebook上做广告。如果你能够创造出一些足够有说服力的内容，那么在没有巨大的媒体花费的情况下，你的广告也可以像病毒一样在网上迅速传播，这样在Facebook上做广告就是免费的了。

    这是Facebook最可怕的噩梦：如果宝洁公司和通用公司都质疑为什么他们应该在Facebook上付费做广告，那么不久之后Facebook的其它主要广告商如美国运通、AT&T、迪士尼、Verizon也会突然问起“我们的投资回报率在哪里呢？”