自11月 1日开始，银泰商业、王府井百货 、大悦城、广百百货等28家百货集团317家门店已正式参与天猫双十一O2O专场。手机淘宝将联合28家百货集团打通商品、会员、支付等电子化全路径。

消费者通过手机淘宝可直接领取各大百货集团的电子会员卡，会员最高享7折，双11当天还可直接在线上下单购买专柜特供商品；百货商场电子凭证也将首次推出，消费者在手机淘宝上以低价购买代金券，两周内，可到百货公司实地换购商品。

品胜电子的电商中心负责人雷彪表示，双十一期间，将全面启用当日达急速配送。覆盖到全国260个城市,百余座城市下单后24小时内收货,北京、上海等地推出了一小时达的服务。品胜电子为‘当日达’投入2000万拍摄双十一宣传片，已在天猫旗舰店上线。”

活动期间，品胜的线下门店、当日达的配送车辆和配送人员的制服，都会加上“11.11”的logo和标识，为双十一造势。官方微博将发起一个微博话题“‘XX’还是要有的，万一‘OO’了呢”。参与该微博话题的用户将有机会获得品胜送出的奖品。

双11期间，天猫将买下纽约时代广场为期一周的广告位，佐卡伊和其他几个品牌将轮流出现在该广告中。珠宝品牌佐卡伊CEO吴涛介绍，其已在腾讯投入了100多万的弹窗广告，计划投入1500万元营销费用 。

由于今年移动端的流量已经超过了PC端，佐卡伊将重点开展移动端的营销活动，目前已在微信开展“砍价预热”活动。

鄂尔多斯羊绒集团电商总监李凯表示，今年双十一鄂尔多斯比较重视毛利，但在保证利润的同时，打折的力度也将达到全年最低。

鄂尔多斯作为一个高端的服装品牌，一直对消费者的品牌认可度比较在意，基本上全年不打折，如果只是双十一这几天打折，消费者都会表示理解。“谁过年还不吃顿饺子呢!”李凯解释道。

鄂尔多斯今年几个大的销售平台都会参与，但主力还是在淘宝。

限时特卖网站唯品会在今年双11期间比较低调，暂未开启大规模宣传攻势。唯品会表示“唯品会是专门做限时特卖的网站，所以在11月份也不会有特别大型的活动。”

11月11日零点，唯品会将推出“女王盛宴”这一大促期间最重要的一场活动。200个精选品牌参与到活动中，覆盖女装、女鞋、化妆品等重要类目。用户全场消费满499元，送100元优惠券的活动。还将联合伊能静的电影《我是女王》进行宣传营销，吸引用户关注女王驾到这一活动。

众多商家和业内人士认为唯品会在双11期间有强大的销售潜力。

男装品牌马克华菲电商总经理王丹透露，今年马克华菲颠覆了用男模特展示男装的传统，邀请了7位在网络上有一定知名度的宅男女神，分别代表“萌系厨娘、机车魅影、性感车模、足球宝贝、花剑娇娃、伶俐骑师、游戏女王”等7个角色，让她们逐一登场，反穿马克华菲的男士服装，演绎一次错位营销，满足不同网络用户的心理。

据介绍，自10月20日起，马克华菲分阶段在旗舰店内推出女神穿男装的系列图片，展示一种男友风的浪漫气氛，然后发动用户对7位女模投票。票数最高的两位女神将在双11当天通过旺旺与用户进行交流。

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