北京时间11月6日消息，国外媒体近日刊登评论文章称，虽然亚马逊已在大力进军图书出版产业，但此举却引发了美国各大图书销售商的集体抵制。无论这场博弈的最终结局如何，但此事将成为美国图书出版业的标志性事件。

 以下为文章全文：

亚马逊一直以能够打破产业原有格局而自豪。今年秋季以来，亚马逊此类“出格”之举可谓无处不在。有传闻称，亚马逊将进军葡萄酒产业，该传闻已经引起一些酒业公司的不安。另有传闻称，兰登书屋(Random House)和企鹅(Penguin)出版集团将合并，以打造一家超级出版巨头，从而能够在同图书零售商的谈判中获得更多话语权。

亚马逊可谓在各个产业领域内四处出击，但该公司出版部门已受到了所有类型图书销售商的抵制。这些销售商对亚马逊即将出版蒂姆西·费里斯(Timothy Ferriss)所著《4小时大厨》(The 4-Hour Chef)一事冷嘲热讽。该书将于今年感恩节(注：每年11月的第四周的周四，今年为11月22日)之前正式出版。

尼尔森图书调查(Nielsen BookScan)发布的统计数据显示，费里斯首部著作《一周工作4小时》(The 4-Hour Workweek)，初版纸质书销量将近50万册。此书的后续作品销量也很不错。这些书籍由于受到正处于创业阶段的年轻人喜欢，因此销量并不成问题。

亚马逊希望同时销售数字书和电子书，该公司签约费里斯后，外界曾认为此举为明智选择。亚马逊于2011年8月宣布签约费里斯后，曾从事营养品营销的费里斯当时表示，与亚马逊签约，无疑将有机会验证一下“未来图书出版产业将是什么样子”。

 “袖手旁观”

目前虽然亚马逊手上已经拥有了出版物，但其市场前景却不容乐观。Barnes &Noble此前强调指出，不会在自家书店中销售由亚马逊出版的图书。而其他大型实体及数字书店，似乎也对亚马逊即将出版的《4小时大厨》不感兴趣甚至持抵制态度。大量独立书店认为，自己此前曾大力推广费里斯，而费里斯签约亚马逊，无疑是一种“叛逃”行为。如此一来，对于亚马逊推广费里斯新书行为，这些图书销售商便采取了“袖手旁观”的态度。

在旧金山市开有Books Inc.连锁书店的迈克尔·塔克(Michael Tucker)对此表示：“从某种程度上讲，你必须决定如何避免自己走上绝路。亚马逊希望获得对图书交易的整体控制权，如果你同亚马逊联手，无疑是自寻死路。”另一家书店Book Passage联合所有人比尔·佩特罗塞里(Bill Petrocelli)也持类似看法：“我们认为，与亚马逊合作并不是最佳出路。”

在受到多家出版商的冷落之后，兰登书屋旗下皇冠(Crown)出版社于2007年愿意出版费里斯的书稿。佩特罗塞里说：“皇冠为推广费里斯的书籍下了不少精力。后来费里斯却选择了离开。虽然这是费里斯的个人决定，但我本人觉得不值得称赞。我觉得对于曾经支持过你的出版商，作家们应该懂得感恩。”

只是这些图书销售商也并非对《4小时大厨》采取完全抵制态度。Books Inc.和Book Passage等书店表示，如果有顾客明确指出要购买《4小时大厨》，书店将专门预订该书。另一些独立图书店则表示，甚至还计划在书店中展示该书，只是这些书店的展示热情并不是很高。

旧金山市另一家大型独立书店绿苹果(Green Apple)则表示，将采购《4小时大厨》一书，原因是绿苹果很有可能从该书销售中盈利。但该店采购员凯文·赖恩(Kevin Ryan)表示，对于该书的销售也有一些限制，“我们不会越过我们的业务界限，不会推广亚马逊的其他东西。我们不会延伸销售范围。”

 市场转型

费里斯同亚马逊签约时，他认为这种新的出版方式对自己更有利：“我并没有放弃了任何东西的感觉，无论是金钱上还是其他方面。刚刚与亚马逊签约时，我就预料到会有此类抵制行为。”费里斯接着表示，如果按照传统发行方式，《4小时大厨》本来应该允许读者随意翻阅，但亚马逊不允许读者购买之前就这样做，“这也是实体书店将感到最为高兴的事情。”

仅仅数年前，美国图书产业仍维持着多年不变的销售格局。如果《4小时大厨》早几年出版，它应该摆放在连锁书店或独立书店的书架上。读者要购买该书，最为可行的途径就是到书店去。时至今日，亚马逊、谷歌和苹果都在大力进军图书出版领域，并希望自己能够占据产业优势。亚马逊去年发布了Kindle Fire平板电脑，目的是蚕食苹果iPad的部分市场份额。自那时以来，谷歌和微软也相继推出了各自平板电脑。

在此过程中，原有的合作伙伴关系疏远也就不可避免。以亚马逊为例，该公司与沃尔玛、塔吉特(Target)的合作关系就已经降温。后两家公司已经停止销售Kindle设备，原因是担心亚马逊将抢走自己的客户。

所有科技公司都希望消费者首先购买自己生产的平板电脑等硬件设备。目前每天激活的谷歌Android平板电脑数量达7万部左右，这就能够为谷歌带来大量潜在读者。然而谷歌Play媒体商店今年秋季并不提供亚马逊出版的热门书籍，仅提供亚马逊数年前出版的一本书籍，即《刽子手的女儿》(The Hangman’s Daughter)。

对于谷歌不愿销售亚马逊所出版新书一事，亚马逊一位发言人回忆道，在接到亚马逊的合作请求后，谷歌一位发言人回应道：“我们还是决定不参与了。”

在被问及是否有销售《4小时大厨》一书意向时，沃尔玛表示将在Walmart.com网站进行网络销售。塔吉特则表示，不会销售该书，但该零售商却通过实体商店和网站方式同时销售传统出版商店发行的书籍，其中包括莉迪娅·马蒂奇奥·巴斯蒂安尼奇(Lidia Matticchio Bastianich)的《莉迪娅最喜爱食谱》等。

 生态系统

亚马逊于2009年开始进入图书出版领域。在该公司此前出版的图书中，不少为推理或言情小说。这些小说的作者表示，相应图书销量不错，有时甚至是表现非常好。这些图书多以数字书方式销售，它们已被纳入亚马逊自家生态系统当中，即通过亚马逊网站销售。

就目前而言，对于《4小时大厨》这样有望成为畅销书的书籍而言，则不能仅仅通过在亚马逊网站销售方式来达到目标。而美国出版业老将、去年加盟亚马逊的拉里·考什巴姆(Larry Kirshbaum)及其编辑团队，似乎对于《4小时大厨》纸质书销量的信心已有所下降。

美国市场研究公司Forrester科技分析师舒查里塔·穆尔普鲁(Sucharita Mulpuru)表示：“我此前对亚马逊出版部门预期很高。我期待他们找到下一本《饥饿游戏》(Hunger Games)，我希望亚马逊出版下一部《哈利·波特》(Harry Potter)。就目前而言，亚马逊尚未像外界期待的那样而改变了出版产业格局。”

今年9月，亚马逊出版了美国演员兼导演潘妮·马歇尔(Penny Marshall)的自传《我的母亲很疯狂》(My Mother Was Nuts)。尼尔森图书调查发布的统计数据显示，目前该书纸质书销量为8000册。Books Inc的塔克对此表示：“如果该书通过实体书店销售，其销量应该为5万册。”与其他书店一样，Books Inc书店也拒绝销售该书。对于《我的母亲很疯狂》销量不佳问题，马歇尔的出版代理人尚未作出回应。

而费里斯已在自己博客中大力推广其《4小时大厨》一书，并宣布将举行减肥竞赛。或许该书销量如何，将取决于费里斯自身营销能力如何。在亚马逊网站上，读者对于该书的关注力度尚很小。上周日该书在亚马逊书店的关注排行榜为第597位，在Kindle Store商店的相应排名为第4318位。而费里斯于2009年出版的《一周工作4小时》一书在亚马逊书店的关注排行榜为第328位，在Kindle Store商店的相应排名为第2723位。

费里斯说：“对于各种探索性活动，其天性就是有时你获得了成功，有时又会失败。无论结果是好是坏，从多个角度看，此事都将成为图书出版产业的里程碑事件。”