12月18日消息，根据国家邮政局日前发布的检测数据显示，双十二期间全网共产生了7000万多件包裹。而根据淘宝官方数据，双十二期间淘宝方面共销售约3400万件商品。这即意味着，今年的“双12”，超过一半的网购交易发生在淘宝之外。

在双11期间，全网共产生1.8亿包裹，其中阿里系1.52亿。对比两组数据，不难发现，区别于“双11”中天猫的独占鳌头，最早由淘宝发起的“双12”则变成整个电商行业的全民狂欢。无论是京东力推“1212感恩钜惠”、苏宁易购高歌“为爱提前购”、易迅网大打“双12特惠”和国美在线开启“夜总惠”，还是其他电商平台的开渠引流，都在今年的“双12”里强势地分得了一杯羹。

业内人士指出，2013年的“双12”，已成为中国电商的分水岭。具体转变有以下四个方面：

第一，2013年“双12”，中国电商从价格导向时代过渡到品牌导向时代。以2013年“双12”为分水岭，中国电商正式从最初的价格导向转变成品牌导向。今年表现抢眼的电商，基本都是传统企业的华丽转身。这也是传统品牌为主体的天猫面对群狼，一样可以取得压倒性优势的原因。而以中小卖家为主体的淘宝面对敌手，就有点力不从心。

第二，2013年“双12”，标志着全网时代（网络分销时代）的到来。受惠于各大电商平台的优异表现，许多传统企业在京东、苏宁易购、易迅、1号店、唯品会等平台取得了良好的销售业绩。就在双十二前夕，网针对淘宝卖家生存状况进行了一次问卷调查，根据调查数据结果，超过9成淘宝卖家希望向其他电商平台进行转移。受这些企业的鼓舞，会让更多的传统企业布局全网。之前已经布局的，则会更深、更广、更大力度地进行布局。而各大电商平台的竞争，将在很大程度上体现为优质商家的竞争。

第三，2013年“双12”，各大淘外电商平台在面对淘宝时已拥有更多的底气。淘内淘外各占半壁江山，也许是谁都没有想到的结果。以此为分水岭，或将开启电商行业的战国时代。

第四，2013年“双12”，将真正促使淘宝认真面对淘内分流压力。天猫和聚划算强势崛起，让淘宝流量尤其是优质流量被大量瓜分。为此，淘宝必须思考如何和天猫、聚划算等“合中有分”、“分中有合”。

对传统企业而言，需在全网时代更好地布局全网战略，而这也是电商企业在2014年重点思考的问题。

事实上，大淘宝也一直在执行“（把优秀品牌）请进来，（让优秀商家）走出去”的战略。可以肯定，那些提前布局全网的电商企业，至少可以获得暂时的领先优势。而电商生态圈尤其是服务企业中，提前进行整个生态圈布局的企业，也将抢得先手。

此外，大数据和云计算也应该在全网战略中得以落地，为电商企业全网战略提供了更多基础服务和支撑。