尝到“双11”、“双12”的“造节”甜头，内地电商又开始瞄准本是传统消费淡季的六月份，将今天定为“618” 。包括天猫、京东等在内的各大电商积极应战，除了比拼产品、价格、服务之外，还全力抢滩金融业务。中国电子商务研究中心助理分析师陈莉认为，“618”年中大促成为集品牌、服务、物流、互联网金融等多方面的竞争。这是电商进入良性竞争阶段的重要表现，有利于电商整体盈利空间的扩大。

“618”决战，最初是由“ ”启动，京东通过其手机客户端互动游戏，发送高达10亿元（人民币，下同）红包，由此拉开年中大促帷幕。随后，天猫商城、苏宁易购、亚马逊中国、国美在线、当当网、1号店、唯品会、聚美、考拉海购、洋码头、蜜芽宝贝、蜜淘等主流电商皆全力应战。

 为金融业务增用户流量

有别于以往，此次电商拼的是综合竞争力，包括物品质量、价格、物流配送等。苏宁、淘宝、京东等平台还在移动端、物流配送、O2O（离线商务模式）互联网金融等配套服务方面，发力争夺订单。陈莉指出，“今年618电商大促之中，京东、阿里、苏宁都推出分期优惠活动，在培养用户先购物、再付款消费习惯的同时，电商平台亦希望借助活动影响力，为金融业务增加用户流量。”“延伸互联网金融业务已成为大型电商平台‘标配’”。

在互联网金融业务上，京东推出了包含京东白条、京宝贝、项目众筹；阿里支付宝推出了馀额宝信用支付手段；苏宁发展消费金融，主打个人消费贷款，推出了“任性付”的信用产品，最高授信可达20万元。

京东在“618”当天，将有168套打折房源推出，同时，京东金融也将配套推出白居易首付分期服务。国美在线围绕其P2P理财产品“投金宝”推出“0元购”的服务。从六月一日开始投金宝有高达15%年化收益，并且消费者可提前变现利息，兑换相应家电数码产品。苏宁金融还将拿出5亿资金池让利用户，年中庆活动期间消费者充值易付宝馀额或零钱宝，充值抢红包券用来抵用购物消费同时，还推出年化收益率高达12%的票据理财产品，让消费者在购物消费的同时能够进一步充实自己的钱包。

 发动广场舞大妈做快递

物流配送更是电商是次的主力战场之一。“京东到家”推出6.18折以及6.18元秒杀，面向北京、上海用户提供3公里范围内的超市商品、外卖送餐、鲜花配送2小时到达等服务。同时发起众包物流，发动广场舞大妈等社会人员加入快递队伍。苏宁五月推出的“2小时母乳速递”服务，“618”期间，更将范围由上海，扩展到北京、深圳、南京等七大城市。

是次从公布的时间上，早在五月二十日开始，京东、天猫等就提早为今年的“618”预热。中国电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青分析称，六月并非消费旺季，用户消费慾望较低。年中各电商加大打折力度，丰富活动内容，拉长活动时间，线上线下联动，拉动消费激情，让年中大促形成了品牌效应。“近年来用户也已默认并逐渐形成了节点大促的消费习惯，可以说用户的‘618’参与度与双11、双12已经不相上下。”