最近，故宫和北京老字号稻香村展开跨界合作，推出了一款“酥酥乎乎”的糕点礼盒，这款“萌你一脸”的高颜值新年礼盒，在社交媒体上大肆圈粉。由于颜值出众，这款高于自家礼盒三倍价格的产品，在预售期就已被一抢而空。

据天猫介绍，在今年的天猫年货节期间，老字号品牌销量突飞猛进，实现了300％的整体增长。

▲故宫和北京稻香村联合推出的“酥酥乎乎”糕点礼盒

实际上，不少老字号品牌在互联网的带动下，正在变得越来越年轻、越来越好看，成为不少90后送给准婆婆、未来岳母的过年手信。

在今年的天猫年货节期间，天猫还推动北京稻香村、广州酒家、功德林等一批各地知名老字号集体“变身”，打包进入天猫礼盒，重新成为年轻人的“年货新宠”。

除了在线上“玩变身”，天猫还下凡“搞事情”。在北京、上海、广州、成都等地的人气商圈，举办天猫年货大街，利用天猫云货架、手淘智能识别第二家乡等新零售“黑科技”，让各地老字号品牌和年轻消费者展开多样化的现场接触。

除了利用新零售“黑科技”外，通过IP授权的方式，也使得不少老字号以焕然一新的面貌重回年轻人的视野。天猫IP娱乐营销团队相关负责人表示，此前在国产动画《大鱼海棠》上线时，也曾牵线搭桥，让老字号品牌“内联升”获得了电影IP合作授权，让老北京布鞋重新成为潮牌。

通过跨界合作、IP授权、新零售技术接入、流量支持、落地活动等一系列大力度扶植，让老字号业绩实现了突飞猛进的增长。据天猫超市区域运营总监邵雄透露，“在今年的天猫年货节期间，老字号的销量同比平均增长300%”，这是天猫自去年9月启动“天字号”计划以来，对老字号持续赋能的结果。

▲阿里巴巴副总裁、天猫总裁靖捷

去年9月份，天猫启动“天字号计划”，以“数据赋能、技术接入、流量倾斜、营销支持”等多种方式，帮助老字号品牌上路“新零售”时代。天猫方面表示，到了12月份，首批深度运营天字号计划的品牌销量增长超80%。

通过“天字号计划”，稻香村、吴裕泰、知味观、广州酒家、会稽山、百花蜂业等一批老字号，正在突破地理局限，一步步成为家喻户晓的“国民品牌”。除此之外，“天字号”计划还在升级加码，通过天猫出海帮助超过1000家老字号和国货大牌进入全球市场，打造传递现代中国“全球表达”的“新中国名片”。

据了解，在全国1200家中华老字号中，目前已经有超过600家进驻天猫，这一数字仍在持续增长。