10月11日消息，网日前获悉，为了防止“双十一”大促的计划外泄，淘宝员工已签署保密协议，凡泄露消息者，将当即遭到解雇。

“很多淘宝卖家想我咨询双十一的计划和方案，但是非常抱歉，因为签署了保密协议，不能透露。”一位淘宝内部人士指出，该协议拒绝内部员工对外透露任何关于双十一信息。

据悉，天猫此次年终促首度联合淘宝集市和聚划算一同狂欢，虽然天猫全场5折封顶的方案已确定，但淘宝方面的促销策略却迟迟没有公开。

显然，在去年完成单日33.6亿的销售记录后，天猫方面对于今年双十一寄予厚望。不过如此严厉的保密协议，则表露出淘宝和天猫面临前所未有的压力。

首先，压力源于自身。虽然尚且不知今年双十一的具体目标，但从过去两年的单日成交增长情况来看，天猫一定会给自己制定更高标准的要求，冲击百亿并非没有可能。这是零售界从未诞生过的记录，足以让天猫上下热血沸腾而又忐忑不安。

 御泥坊负责人戴跃锋微博

为此，双十一期间邀约参与活动的天猫和淘宝店铺共近10万。然而，参与者的激增也意味着流量的分散，这对平台商家并不是一个好消息。而从以往的情况来看，释放存货意愿更强的传统品牌往往在双十一期间如鱼得水，这也让不少天猫原创品牌持保留态度，只投入少量货品敷衍了事。已经有部分卖家私下流露出对双十一续写神话的质疑。

其次，从外部环境看，今年的经济形势不比以往，消费者的购买需求和冲动很难被调动和刺激。据工业和信息化部副部长尚冰透露，2012上半年电商交易达3.3万亿，同比增长为14%，远不及去年同期46.7%的增幅。

而当促销从大规模杀伤性武器渐变成日常性的疲劳轰炸，双十一对消费者的吸引力是否依然强劲也要打上一个问号。今年9月份，价格战又商务部定性“欺诈”，消费者对电商低价促销不信任感也飙升到到历史最高峰。

再有，竞争对手绝不会坐等天猫淘宝吸金无数，那些淘外的电商平台必将前来搅局，尽可能拖慢天猫的前进速度，才有可能缩小彼此间的差距，缓解自身压力。

譬如仅次于天猫的京东商城，其450亿的年营收目标，将成为其未来阶段能否如愿上市或继续融资的生死线，甚至将决定刘强东能否保住董事局主席的地位。但在激烈的竞争下，京东先是在店庆之日被群殴，紧接着价格战又被商务部叫停，始终未能扬眉吐气的向规模发起冲击。参照刘强东叫板苏宁的做法，绝不会轻易错过反击天猫的机会，年终冲刺势在必得。

与之相对，天猫和淘宝下半年格外低调，此前既没有理会京东与美苏的815价格战，国庆期间也同样按兵不动，正是为了储备弹药，在双十一阶段火力全开。

此前，一些信息已经表明双方为争夺双十一资源而擦枪走火。京东希望能借此和天猫对垒，按照刘强东的说法，“京东已经能够对逼迫供应商二选一的围堵免疫”。

进入10月份后，京东商城还一如既往选择双十一到来之前的率先卡位，刮起“沙漠风暴”，同腾讯电商呈犄角之势截取流量，让天猫不得不防。

上述淘宝人士指出，之所以签下如此严格的保密协议，极有可能为了禁止消息外泄给京东等竞争对手。

“每年双十一淘宝必有奇招，比如去年的砸金蛋、发红包，牢牢地把用户绑在天猫页面上，从早‘嗨’到晚，既解决流量又提高黏性。而这一招在‘618’时还险些砸了京东的店庆。”业内人士认为，出奇制胜是淘宝决战大促的最后杀手锏。因此，淘宝保密做得越充分，最后的胜算越高。