近日，财政部、海关总署、国家税务总局联合发布《关于跨境电子商务零售进口税收政策的通知》(以下简称《通知》)，从4月8日起实施跨境电子商务零售进口税收政策，并同步调整行邮税政策。

风乍起，吹皱一池春水。新政的出台让已享受数年国家政策红利的数千家跨境电商企业难免陷入焦躁和不安。

但是，细看之后算笔账，发现行邮税征收后，消费者的税负其实是有升有降，而相对有利的正是化妆品行业。

 从新政解读化妆品行业将发生的几点变化

 1、100元以下商品将征收行邮税

《通知》规定，“进口环节增值税、消费税取消免征税额，暂按法定应纳税额的70%征收”。也就是说之前100元以下的化妆品由于取消了50元以内的免征额度，消费者会多支出32.9%的成本。

 2、100元以上商品税负降低

《通知》规定，“跨境电子商务零售进口商品的单次交易限值为人民币2000元，个人年度交易限值为人民币20000元。在限值以内进口的跨境电子商务零售进口商品，关税税率暂设为0%”这对化妆品行业是一个利好的消息，购买100元以上(2000元以下)的化妆品，新税32.9%的税额则要比原来50%的行邮税低了17.1%，这就意味着国外单品价格相对较高的中高端品类将迎来较大降价空间。

 3、海外直邮时间大幅缩短，退换货难的时代结束

改革后，消费者“海购”商品通关将会更便捷，消费者跨境网购收到商品的时间将由目前动辄1到2个月缩短至1到2个星期;同时，由于纳入政策商品有完整的交易、支付、物流等电子信息可查，可准确追溯商品来源和责任，也便于消费者退换货，有利于保障消费者合法权益。

 4、大爆款时代将结束，化妆品行业将全面健康发展

跨境电商这几年属于初期发展阶段，很多商家都把主打产品定位在了低价品类，甚至不惜通过一系列的价格战、补贴战来打造低价爆款，来抢夺客源，提升平台的注册用户数量，而对于更具消费价值的中高端品类则较为忽视。显然，过分依赖价格战，依靠低价品类做销量，而缺少中高端品类的支持，这绝不利于美妆跨境电商的全面发展。新政之后中高端化妆品税负的下降势必有利于化妆品行业全面健康的发展。

 全球美妆生态库有望加速实现

自2014年跨境电商火热以来，短短2年时间，国内几乎所有的电商企业都已经布局海外购业务，美妆也是各电商巨头和众多跨境电商创业公司的必争之地和核心业务。即便如此，到2015年年底，国内所引进的的化妆品品牌数量也只是占了全球总数量的30%左右，还有绝大多数的全球美妆好货没有被发掘和引进。

普华永道驻香港税务合伙人Catherine Tsang表示，税收调整之后化妆品将是最大的受益者，当前化妆品与个人护理是中国网购需求最高的进口商品之一，任何价格的下调都将进一步促进相关市场的发展。

央视财经报道中中国贸促会研究院研究员赵萍也讲到：新政的出台最利好的是B2C，国家出台政策更加鼓励促进这个行业规模化，规范化发展。

天天网创始人兼董事长鞠传国表示，尽管近几年来国内在美妆领域的跨境电商发展迅猛，但从供需双方的市场表现来说，还并不是一个健康生态。在很大程度上，正是因为免征50元以下行邮税， 让各类跨境电商企业将产品重心放在了低价品类上。但随着新税制的落地，通过税收杠杆有效平衡了低价品类与中高端品类的价格关系，价格反差之下，让中高端品类的性价比更加突出，会更加吸引消费眼球。

这无疑为美妆跨境电商指明了新的发展方向——应摒除以低价血拼为主的低价品类依赖模式，而转向中高端、品质型的品类丰富，将给广大消费者呈现出更多、更优的选购机会。同时，也将进一步考验跨境电商企业的服务能力、品牌整合能力及品质管控能力等综合能力。而只有转型为这一层面的竞争才是积极向上的良性竞争，从远来看必将有利于跨境电商行业的发展。