日媒称，网购海外商品的跨境电子商务在中国非常兴盛。以安全放心为卖点的日本产品人气很高，跨境电商逐渐成为中国人新的“爆买”方式。不过，中国政府加强征税力度，流通现场出现了混乱等，其前景也存在不稳定因素。

据共同社5月10日报道，住在北京的30多岁公司女职员表示，化妆品、箱包和奶粉，许多身边用品都是外国货，因为信不过中国产品的质量，所以网购日本和欧洲的商品。

花王公司去年11月在中国最大的网购平台、阿里巴巴集团运营的“天猫国际”网站上开了直营店。虽然“Merries”系列纸尿裤在中国也有生产，但直营店上仅销售日本产。据悉在中国，有人在日本囤货后转卖，假冒产品也比较多。该直营店因为能让消费者切实买到真货，令人放心，因此受到了追捧。

在物流业界，雅玛多控股公司4月宣布与中国电商巨头京东集团合作。通过利用雅玛多的物流网，日本产品送到中国消费者手中最短只需4天，耗时比以往缩短了一半。

中国消费者随着收入增长，开始追求高品质产品，促使跨境电商规模扩大。据日本经济产业省估算，2015年日本对华跨境电商市场为8006亿日元（约合人民币478亿元），比上年增长32%。预计2018年将增至近1.4万亿日元。

中国政府4月8日修改了跨境电子商务相关税制，新征类似日本消费税的增值税等，提高了许多商品的税率。据中国媒体报道，由于通关手续变严格，有些企业来不及应对，进口曾一度暂停。

花王计划继天猫之后，5月初起在京东的跨境电商网站也推出直营店，但“由于税改等发生了意料之外的延迟”（花王公关部人士语），预计将延后至5月下旬开店。虽然纸尿裤被征收超过10%的增值税，但花王拟承担增税部分，不改变现有销售价格。

中国财政部说明税改目的称，是为了促进海外商品与国内商品的公平竞争。在经济发展减速的形势下，中国政府希望防止消费进一步流向海外，今后似乎还有可能更改相关制度。