1月24日消息，2012年化妆品电商企业增速很快，多家销售额增幅在50%以 上，据多家化妆品网购商家经营者估算，化妆品网购市场在去年出现了约20%~30%的整体增长。

淘宝化妆品双金冠店铺小也香水负责人向网透露，小也香水去年销售整体增幅50%。在他 看来一些化妆品企业必须通过自己的专注、专业，强化某一细分领域的强势地位，做适合小众需 求的产品。据了解，小也香水推出的自有品牌素野是其实现突破的一个重要动作。

化妆品网络品牌膜法世家负责人同样称，2012年业绩出现50%的提升，尤其当面临电商界普遍传言 的2012电商寒冬时，膜法世家负责人则称化妆品网购一直处在温暖期。这样的看法其实与小也香 水负责人不约而同，小也香水负责人乐观的认为，未来五年化妆品网购行业一定稳定快速增长。

在整体经济环境变差，内需下降背景下，与其他行业不同的是，2012年化妆品网购行业几乎清一 色增长。淘宝多家五皇冠化妆品店铺负责人告诉网，2012年增长十分明显，对2013年有 更大期待。

不仅依托于淘宝等平台的化妆品企业有快速增长，独立B2C平台天天网负责人也表示，2012年公司业绩增幅达到110%。

在与网交流之时，多位化妆品电商负责人共同提到了2012年化妆品网购行业的增长速度问题。大家普遍认为化妆品行业去年增长20%~30%之间，少数乐观者则认为行业增长几乎达到50%。

根据艾瑞统计数据，2011年中国化妆品网购规模达372.6亿元，在网购整体中的占比为4.86%。以规模计算，化妆品在淘宝上成为仅次于女装和男装的第三大品类。