1月18日从阿里巴巴旗下阿里妈妈事业部获悉，2013年 年初将推出一项总额高达数亿元现金奖励的营销扶持计划，通过该计划 ，近百万使用淘宝直通车的中小型卖家将有机会在自己的营销账号中领 到一定金额的现金与赠款，可用于店铺的营销与推广。

据了解，“现金奖励”整体将会分为两部分。一部分将根据卖家加入和 使用直通车营销工具的年份，给予不同额度的资金奖励；另一部分将通 过抽奖方式发放资金。

淘宝直通车负责人曲洋表示，未来年销售百万以上的中小卖家将成为国 内电商的中坚力量，阿里方面2013年将从资金、经验分享等方面给“小 而美”卖家更多的帮助。

按照阿里巴巴集团的规划，在未来三年里，阿里集团将会集中资源推动 “双百万战略”，即在淘宝平台上，打造出至少100万个年销售额突破 100万元的小而美型店家。

据了解，提升流量与销量，提高店铺转化率是淘宝掌柜最关心的问题， 但大部分店铺都没有足够的资金去购买外部营销工具和资源，以“直通 车”为代表的营销工具给更多中小型卖家提供了机会。据悉，某卖家已 经将淘宝直通车点击转化率做到了48.89%，相当于两个点击就达成一笔 成交。

与淘宝平台上的许多掌柜相比，一些垂直电商企业却在2012年陷入了资 金与营销上的困局。同时在一些大平台连番“价格战”的挤压下，不少 垂直电商只能通过出售或者转型来渡过危机。数据显示，不少垂直电商 10月份以后的流量下滑了30%-50%，业内人士分析认为，目前垂直电商正 遭遇“2012”，资金、供应链、营销等各方面麻烦都亟待解决。相对而 言，淘宝平台已经建立了完整的生态环境，在这个平台上通过直通车、 淘宝联盟等营销工具和平台的投入回报比甚至是外部电商的十倍以上。