2014年国内资本市场对母婴电商青睐有加，记者近日获悉上线仅9个月的进口母婴电商蜜芽宝贝已获得6000万美元C轮融资，在今年6月时其刚获得红杉领投，真格基金与险峰华兴跟投的2000万美元B轮融资。另外，母婴特卖平台贝贝网、“社区+商城”辣妈帮等也都先后获得风投，母婴市场的刚性需求加上资本的介入，使得一批创业型母婴电商公司迅速崛起，乃至一些跨境海淘平台也加入母婴之战，让垂直电商的这个冬天显得格外“火热”。

 迎接2万亿的市场

不夸张的说，“孩子经济”是调动整个家庭消费的核心动力。随着单独+二胎政策的全面放开，也给国内母婴消费市场注入了更多的信心和活力。易观国际分析师刘梦蕾认为，母婴市场近年来呈现爆发式增长的趋势，主要得益于消费意识的觉醒以及新生儿数量的庞大，2011年中国母婴市场规模已经突破1万亿元，预计2015年将突破2万亿元。

面对这种利好的市场条件，母婴电商的增长相比线下来说更加快了前进的步伐。80-90后人群对于网络+移动设备购物的需求已日渐增长，这个时代的妈妈们少了很多逛街的时间，养成了随时随地用手机App下个单的习惯。“这也是为什么我们的手机客户端上线不到半年，就已经占到所有销售的7成以上的原因。”蜜芽宝贝CEO刘楠对此表示，要想争取这个市场，了解母婴人群的需求，为她们创造更加便利的购买条件和良好的购物体验是非常重要的。

 行业过热母婴电商初显马太效应

比起2012年的低迷，2013年起电商投资已开始恢复活力，今年更是迈开了步伐，电商企业获投资呈现立体、多方位、多角度的特点，既有京东、阿里这样巨头级企业在资本市场上的耀眼表现，也有寺库、蜜芽宝贝等这样的垂直电商获得大额融资。

然而面对资本市场的升温，也有人认为需要“泼一泼冷水”。“进口电商行业已经明显过热”，在最近一次接受媒体采访的时候，蜜芽宝贝CEO刘楠表达了自己的观点，蜜芽宝贝3月份上线限时特卖网站的时候，并没想到短短6个月的时间，市场变化这么快。从一个“相对比较冷静，还能够研发一些产品新形态的情况，到现在已经过热的状态。”

眼下过热的市场，不禁让人联想起2011年的“团购大战”，前后4年的时间，国内团购行业经历了千团大战、恶意竞争、资本断粮、转战移动等变化。最终形成新的格局：美团、百度糯米、大众点评几家“分天下”。有行业人士认为，今天的母婴电商市场，在经过几轮市场较量之后行业将面临一次洗牌，行业强者越强的马太效应已初显。

 母婴不是谁都能做

母婴的这波热，伴随着跨境海淘的这波热潮，两股力量汇聚，竞争自然是加剧的。蜜芽宝贝CEO刘楠认为，这种过热不会持续多久，越是过热越要保持理性和节奏，修炼内功、创造价值。过热也会加剧和加速竞争，这个行业的战争会比大家想象的来得更快。

同时，刘楠也表示，母婴行业面对的人群是相当特殊的一个人群，父母们面对宝宝的用品会非常敏感，对于品牌的筛选和产品质量的把控都需要相当专业的人士来操作，据了解，蜜芽宝贝公司70%以上的员工都是0-6岁孩子的父母，刘楠本人也是一名3岁宝宝的母亲，这都是因为要更好的为用户服务，了解父母们的需求是非常重要的。“这个行业其实是存在较高门槛的，并不是谁想做就能做好的。”刘楠说。

对于此次融资，刘楠表示，将继续主要用于供应链的建设和商品备货两方面，蜜芽宝贝的优势在于引进真正的知名进口品牌、明星口碑商品以及更加富有竞争力的价格。这都主要依靠严格的采购原则和强大的供应链管理。

说起对未来市场的判断，刘楠大胆预测，未来中高端母婴应该能出一家百亿级别的公司，蜜芽宝贝已经呈现出领跑者的姿态，但还需要一段时间的考验后，局面才能看的更加清晰，这有待消费者和市场的反馈做出评判。