去年投入有所增长

去年在B2B领域的营销投入增长平稳。根据B2B行业媒体American Business Media (ABM)报道，在过去的12个月中，美国有29%的营销人员表示他们投入的广告费用有所增长，59%的人投入与以往持平。只有9%的人减少了投资。

这些人对未来的预期也未发生明显变化。大约一半的人表示下一年度B2B行业的广告投入会有增长，也有同样多的人认为不会增加投入。

现在B2B营销人员主要依赖三个途径吸引客户：传统纸媒，新型数字渠道和贸易活动。显然受访者都倾向于增加在数字渠道中的投入：45%的人主张增加在搜索引擎中的投入，43%的人认为手机广告投入额应该增长，另有41%的人认为应加强投入电子刊物，只有27%的人主张增加面对面的活动赞助。32%的人认为印刷广告 投资将会减少。

这并不是说B2B营销人员会放弃纸质广告和数字渠道的事件营销。事实上，在很多方面，相对于营销活动活动，数字渠道的营销仍居次位：营销人员公认的宣传新产品和新服务的两个最佳途径就是事件出席与活动赞助，当然生成具有针对性的信息同样有效。

此外，营销人员仍看到了数字渠道里巨大价值，其实用性远高于印刷、广播、户外，电视等传统媒体。