2012年第3季度已过，网上零售呈现一片萧杀景象。除了京东商城和苏宁易购高调地放了几枪价格战空炮外，其余电商均在寂静的蝺蝺前行。没有人能看到B2C未来的出路在哪里。

“2012”对于电子商务而言并非危言耸听：乐酷天、耀点100接连倒闭，品聚网、网易尚品先后关张，细细观察，这些B2C平台均有实力深厚的企业在背后苦苦支撑，却最终走向覆灭。还有以团宝网为代表的不计其数的团购网站，在经历了2011年的虚假繁荣之后，终于在2012年彻底败露真相，死伤无数，甚至永远从地球上消失。

业内人士打趣道，电商2012的到来，有可能让11月23日在成都举办的第七届中国网上零售年会（ ）成为电商史最后一届大佬云集的盛会，因为没人知道明年这些人是否还会悉数出现在这个舞台上。

“网上零售的‘2012’确实就在眼前，但并非意味着网上零售模式的颠覆，只是这个故事已经讲不下去了。”一位资深零售人士向网表示，以往的网上零售企业正在成为未来新生电子商务模式的殉道者，他们不断地疾行、竞争、分划，在试错中燃尽了自己，最终会化作贫瘠的电子商务土壤的肥料，为新电商的滋生和萌芽提供了可能。

唯品会不再死死追求奢侈品大牌的屈尊降贵，转而以品牌折扣的快消模式迅速改变传统零售的库存周转，最终上市成功；当当网推出了自有品牌家装，以提升毛利率，李国庆甚至亲自为品牌商做代言；库巴网的创始人王治全梅开二度，创立了家纺自主品牌大朴网，可以按照自己的节奏去运作，而不必一味地追求规模；乐淘网CEO毕胜在抛出“电商骗局论”之后，也毅然决然地决心告别购销型B2C，致力于不同风格的鞋类网络品牌。

显然，2012已成为不折不扣的转折年。11月23日-24日于成都召开的第七届网上零售年会，也将引领回顾电商做品牌的苦辣岁月、畅想品牌商和品牌服务的明天，过往以渠道为王、不计成本冲击规模的电商模式定将向品牌价值、精准营销的新模式取代等话题做深度探讨。

“未来的格局中，不可能再有天猫和京东诞生了，而是借助平台资源将品类做深，把服务做精的企业更具有存活的能力。”业内人士指出，未来两到三年内，电子商务将处于曲折上升的阶段，而绝非此前的迅速攀升，在此期间，电商竞争也将回归理性，历经规模调整和成本结构优化后，将以盈利和可持续的健康发展为目标。

“很多时候，消费者提不出能够领先于其目前消费状态的品牌文化和消费理念。”网CEO郑敏表示，用户消费过程中还需要专业的设计或专业的服务来解决其内心文化诉求，以及对于品牌的引导。因此，新崛起的网络零售一定具有更强烈的指导性和前瞻性。

显然，没有夕阳产业，只有夕阳思维。2012不是电商的世界末日，而是在转折中隐藏着诸多机遇。2012，电商从业者在黑暗中前行，总会有人成为先烈，也总有一些人明知会有先烈还要延续理想前行。

就像2012年最火的电影《蝙蝠侠黑暗骑士崛起中》台词中所说的那样：“我们为什么会跌倒？这样我们才会学会站起来。”

电商的2012，注定是走向覆灭与重新崛起一年。