疫情下东南亚的电商增长迅速，从Shopee的母公司冬海的股价增长情况就很明显可以看出了：

Shopee每年9月9日左右会进行“9.9超级购物节”年度大促，而今年的活动已经在上周开始。去年，球星C罗以全球代言人的身份为Shopee拍了一个广告视频，引起了热议。广告片的开头C罗做回他的老本行在踢着足球，后来画风突变竟跳起了由洗脑儿歌Baby Shark改编的舞蹈。

滑稽的舞蹈动作配上C罗一向帅气的形象违和感十足。虽然收到了不少（尤其是来自广告创意届）的负评，但周围我们认识的普通印尼人都很喜欢 - 而C罗跳白痴舞的消息也被广而传播。引起了大量关注和疯传，可谓一次成功的营销活动。

那么今年，Shopee会选谁当代言人，又会做出什么样的广告呢？

这支广告里出现的正是新加坡著名情景喜剧《鬼马家族》里由华印混血的葛米星（Gurmit Singh)饰演的主角--潘厝港（Phua Chu Kang，简称PCK)。贴近本地生活的《鬼马家族》于1997到2007年间上映，在新加坡家喻户晓，带给观众许多欢乐。

片中主角潘厝港是一位整天穿着雨靴的承包商，号称是新加坡、新山（新加坡正对面的马来西亚柔佛州首府）和“有些人说”巴淡岛（新加坡大约40分钟航程的印尼岛屿，廖内群岛主要城市）最好的承包商。其满口新加坡式英语（Singlish）深入民心，很多人模仿他讲话，他的口头禅“Don’t play play”更是成了Singlish的一张名牌。

而潘厝港的名字也应了新加坡的很多地名：杨厝港、林厝港、蔡厝港、以及对岸马来西亚柔佛的陈厝港。熟悉闽南和潮州文化的朋友应该知道这是什么意思。

Shopee一如往年一样，选择利用接地气的广告进行营销推广。洗脑式的背景音乐朗朗上口，让人不自觉的就跟着唱了起来，再加上魔性的动作，这个广告在观众的脑海里久久挥之不去。抖音会让人一刷就停不下来其中一个重要原因就是其魔性洗脑的背景音乐，而Shopee的广告也有异曲同工之妙。

这次广告歌听起来真是抖音海外版TikTok上特别流行的抬棺材歌的旋律。据说下面这个是原版：

现在的我们处于信息爆炸的互联网时代，每天都接收从四面八方涌入各式各样的资讯。铺天盖地的广告又有几个能走近我们的视野，又有几个能被我们记住？

在消费者注意力稀缺的情况下，Shopee的洗脑广告不仅可以在短时间内抓住他们的注意，还形成了独特的品牌印记，让人们记住，而不是一看就忘。而且尤其是在东南亚很多国家乡土文化还很浓厚的时候，更是能够快速扩散。

这也不是一个新东西，中国的消费者应该无比熟悉。从小苹果到拼多多，洗脑歌一波接一波。

而新加坡的消费者也应该不陌生，日本流行的唐吉诃德在新加坡开店以来，一直是在播放其洗脑歌的改进版。

Shopee也应该是尝试这种方式很久了，2017年就开始有这个貌似佐科总统的大叔跳舞了。

不过， 潘厝港最多只是在新加坡和马来西亚（也有可能是巴淡岛）流行，再往外就不灵光了。因此Shopee今年在印尼的视频画风是这样的：