Boohoo、Pretty Little Thing、Shelikes和 Missguided是英国四家比较重要的快时尚电商，均成立于曼彻斯特，创始人皆为从事服装行业的移民后代。

新颖的设计对于互联网时尚品牌来说并不重要，它们更注重推出整体造型搭配，通常直接复制明星衣橱，但成本却小的多。它们的产品多采用粘胶纤维和聚酯纤维等便宜的面料，每件单品成本在20美元左右。

新一代时尚电商正在酝酿一场数字化革命，掀起第二轮快时尚风潮，他们的目标：比传统的“快时尚”更轻更快!

 Missguided&Boohoo——“开外挂的快时尚”

Missguided坐落于Salford旁的工业园区，工作室由创始人兼CEO Nitin Passi亲自设计。衣架上挂满各式各样明星穿过的衣服，包括Nicole Scherzinger、Ellie Goulding,、Fearne Cotton和 Katy B等。墙上则贴满标语，比如“Don’t make sense,make dollars”等。会议室的窗户上还有巨型贴纸拼成的单词LOVE。

Missguided发展极为迅速，去年上半年新雇佣253个职员，去年销售额达到5500万英镑，而三年前销售额仅为800万英镑。尽管增长势头迅猛，Missguided依然拥有很高的灵活性。

Passi称 Missguided是时尚圈最快的，比高街品牌还要快。“我们每天会更新网站，但在我看来，我们应该每小时更新一次。如果某个潮流趋势到来，我们会在一星期之内将服装发布在网站上。”打个比方说，一条裙子在红毯上亮相后，Missguided会在五天内上线仿制品。此外，Passi通常都在收到订单后才购买面料安排生产，减少库存加速流转。

加州大学洛杉矶分校安德森商学院教授Felipe Caro曾耗费数年研究Zara，是快时尚方面的专家。他将Missguided和 Boohoo描述为“开外挂的快时尚”。在Zara，一件产品从设计到上市大概需要四周时间，但Passi称 Missguided只需要一天，而且会越来越快。