谈及中国消费者最爱从国外购买的产品，健康、美容、美妆一定是经久不衰的话题。反过来看国外消费者喜爱从中国买什么，除了以3C数码、服装配饰为首的产品外，健康美容同样也是个热门行业，而这其中以美容设备最为突出。

网了解到，去年9月，移动支付公司PayPal发布的一份尼尔森市场调查报告指出，健康美容产品已成为全球跨境网购第二大热门品类。这份报告主要针对美国、英国、德国、巴西、中国和澳大利亚六大市场进行了调查，结果显示，全球跨境网购最热门的品类依次为服装鞋帽、美容医疗保健、个人消费电子产品、计算机硬件、珠宝手表及家用电器。

据悉，在美国、中国和德国，网民喜欢到国外网站购买健康、美容产品，因为“在线国际市场”可以比本地商场更好地满足他们的需求。其中，美国作为中国跨境电商最大的海外市场之一，在中国的健康美容产品出口交易中扮演了重要的角色。

另外，有数据显示，对中国的出口电商而言，在以俄罗斯、巴西为首的新兴市场上，健康美容行业也有着很大的市场需求。

从跨境电商平台的反馈来看，此前，敦煌网公布的2014年上半年交易数据显示，其平台交易总额（GMV）排名前五的类目依次为电子产品、手机及配件、计算机及网络、婚礼用品、健康美容。其中，健康美容行业发展势头良好，美容设备、成人用品等类目在整个健康美容行业占比呈上升趋势。

根据数据报表不难看出，目前在整个健康美容行业中占比最大的二级类目是Makeup（化妆品），其次是Sex Products（成人用品）和Beauty Equipment（美容设备），他们的占比分别为16.56%、15.74%和10.51%。

从各二级类目的增长率来看，Beauty Equipment（美容设备）、Health Care（医疗保健）和Sex Products（成人用品）的发展势头比较强劲，增长率依次为76.72%、412.76%和53.23%。其中，美容设备和成人用品这两个类目在整体销售占比上也表现出不错的趋势。

此外，数据显示，在美容设备这一二级类目下，表现最好的三级类目是Slimming Machine（减肥仪器），其销售占比高达36.68%。这类商品的特点是订单金额大、批发量少，以单件销售为宜。