针对特定节庆活动对垂直人群做促销和营销一直是电商的主流打法，而四年一度的奥运必然是出口卖家们不得错过的商机。可是，对于电商而言了解用户是至关重要的，但奥运涉及的国家和人群如此之广数据如此复杂，不少卖家也“一脸懵逼”找不着消费者的需求点在哪。

日前，Facebook Business中文网站以及Facebook洞察最近基于Facebook和Instagram两大工具的后台数据发布了奥运消费者行为报告，希望借此揭开奥运人群的神秘面纱。

根据Facebook提供的上一届奥运会数据，奥运关注人群的体量是非常庞大的。在2012年伦敦夏季奥运会从开幕到闭幕这一时间段，Facebook上运动员主页总共收集了1220万个点赞，关于奥运会和评论和帖子总计1.66亿次。而2014年索契冬季奥运会全球也有4500万人在Facebook讨论赛事，评论和帖子总计1.2亿次。而这一系列数据也侧面反映出通过社交营销手段在奥运进行传播推广是蕴含商机的。

 Facebook洞察报告提供的数据所提供的数据

而这次里约奥运会，大家的关注度也并没减弱。Facebook针对这次奥运会进行调研，结果全球有71%的受访者表示会热切关注里约奥运会。其中，有一半以上的巴西人、英国人和阿根廷人表示媒体都打算关注奥运会。分别有62%的美国受访者、70%的巴西受访者、66%的阿根廷受访者和69%的印尼受访者称每周至少会阅览或观看一次体育内容。

 那这些人群为什么会关注奥运会呢？

分别有32%的英国受访者、46%的南非受访者和36%的巴西受访者表示，关注奥运的主要原因是“与体育的共鸣以及关注运动员”。有30%的印尼受访者和20%的德国受访者指出，他们关注奥运的主要原因是“喜欢奥运带来的氛围（热闹、欢乐、兴奋等等。）”

 Facebook海外营销资讯平台所提供的数据

而这些群体根据性别不同对奥运的看法也有所不一样。女性表示奥运会充满“友好竞争”而非“激烈对抗”的可能性比男性高1.2倍。大部分女性表示体操是她们最喜爱的比赛。而男性表示奥运会充满“激烈对抗”而非“友好竞争”的可能性比女性高1.5被。大部分男性表示英式足球是他们最喜爱的比赛。

 Facebook海外营销资讯平台所提供的数据

当然，对于不同国家的人群，关注的比赛类别也各有不同的。根据Facebook提供的数据，网了解到，在巴西，男人更喜欢体操和篮球，而女人更喜欢体操和排球；在法国，男人更喜欢足球，女人则更喜欢体操和花样游泳；在英国，男人会更喜欢体操，女人却更喜欢田径；在德国，男人更喜欢足球，女人则更喜欢花样游泳、马术和体操；在印尼，男人会更喜欢羽毛球，女人更喜欢花样游泳。

所以对于商家而言，根据自己产品对应的用户群体，寻找合适的赛事和奥运话题进行促销和营销是非常重要的。

据网了解，31届夏季奥运会将于2016年8月5日至21日在巴西里约热内举办，里约热内卢将成为奥运史上首个主办奥运会的南美洲城市，同时也是首个主办奥运会的葡萄牙语城市。

而Facebook Business中文网页则是为中国客户而设的一站式海外营销资讯平台，提供Facebook海外营销的最新动态、营销方案、洞察报告、成功案例与创意等。

 数据来源：Facebook委托GfK于2016年3 月开展的“2016 Rio Olympics”在线调查，调查对象为来自17个国家/地区（澳大利亚、阿根廷、巴西、加拿大、哥伦比亚、德国、法国、印度尼西亚、印度、意大利、日本、韩国、墨西哥、波兰、英国、美国和南非）年龄介于18- 55岁的11,976名Facebook用户和2,395名非Facebook用户。所有数据均为这17个国家/地区的整体数据，除非另有说明，所有数据均基于对里约奥约会感兴趣的受访者得出（即受访者表示对本届奥运会“稍微”或“非常”感兴趣）。