化妆品电商知我药妆挂牌新三板布局线下

知我药妆(股票简称:知我科技)挂牌新三板。公司表示,今年将开展线下O2O业务,布局渗透线下美妆零售渠道。苏海峥合计持有公司68.64%的股份,为公司董事长兼总经理。

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知我药妆成立于2009年4月,由百度投资部和IDG资本投资,是一家权威的药妆化妆品商城,为用户提供近万种化妆品品牌产品。

值得一提的是,知我药妆同时也是以泛药妆垂直领域为切入口,覆盖线上线下的综合美肤解决方案提供商。平台提供大量的药妆产品,为顾客提供了专业的皮肤问题解决方案,这也是知我药妆差异于其他化妆品平台的最大亮点。

公开转让说明书显示,2013年、2014年及2015年1-7月,公司营业收入分别为2776.28万元、5535.50万元和3550.75万元。但因为公司为提升客户体验及扩大市场影响力,在技术和产品研发、业务运营及市场拓展等方面的投入较大,公司目前处于亏损状态。

据亿欧网了解,知我药妆的业务经营主要包括B2C、B2B及附加的增值业务三种模式,主要市场在华东、华北、华南和华中地区。从2013年到2015年7月所售商品结构如下:药妆占比从42.35%降至21.45%,美妆占比从21.61%增长至31.46%,香氛占比从2.91%增长至3.59%,个人护理用品从33.13%增长至43.50%。

行业竞争激烈,深耕泛药妆领域或成优势

目前在香港和台湾、日本等地区,女性选择医学护肤品的比例已大约占到整个护肤品行业的2/3以上;在过去三年,中国药妆市场的年增长率为15%~20%,目前国内零售药妆店销售仅占化妆品销售总额的3%左右,市场潜力巨大。

从电商平台来看,随着2014年阿里巴巴、京东和聚美优品成功登陆美国资本市场,他们毫无疑问是当前 三巨头。其中,京东和天猫美妆拥有极强的资源整合能力,其进行促销等活动的自由度大、灵活性强、无争议地成为当前实力最为强大的两家综合性电商。

而以聚美优品为代表的垂直类电商,多为买断自营,品牌商只是作为供应商存在。此外,唯品会、乐蜂网、一号店、苏宁易购等电商平台也开始受到众多品牌的青睐。

从品牌来看,目前电商平台上,韩流品牌、国际大牌以及本土品牌呈现三足鼎立之势。近年来,韩国偶像剧的热播及韩国各家网上商城开通中文网站,再加上韩国化妆品符合中国人体质、产品覆盖面广等特质,使其迅速进入中国市场。

相比之下,一些国际品牌因其价格过高、产品生产流程复杂以致无法满足快速反应的要求等原因,导致其目前仍未能在具有中国特色的市场上站稳脚跟。再看本土品牌,其最大特点是定价低、起步早、视电商业务为核心。由此,本土品牌能够在目前仍以价格战为主的电商平台上占有一席之地。

知我药妆作为与聚美优品相类似的垂直类电商平台,之所以能够在发展迅猛、竞争激烈的化妆品电商行业中取得自己的优势,主要是因为其不仅深耕于泛药妆细分领域,还为用户提供个性化皮肤问题解决方案的护肤顾问服务,同时,其在拥有一众国际知名品牌总代、分销资格的情况下,还持有自有品牌。

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