随着人们购物方式的转变，网购领域一直以来都被公认为是最具钱途的市场。近期，还相继传出工行、交行涉足网上商城的消息。而近日，“央视网商城”也正式上线，采用mall.cntv.cn二级域名，而且在央视网首页已有导航入口。

据记者查看，央视网商城已与41家的B2C电商网站形成合作关系。除了像百盛、新世纪这样的知名公司外，苏宁易购、亚马逊这样的电商巨头也相继加盟。

记者发现，除在mall.cntv.cn央视网给央视网上商城开辟了一个域名外，另外还单独设立了一个以imall.cntv.cn为域名的界面。打出的标语为“分享、专业、权威的电子商务新资讯平台”，并有爱购物和电商媒体两个窗口链接。

其实央视网上商城窗口并不是独立存在，在其周围不仅包含像“新品”、“今日团购”、“品牌”等内容的设计，在购物的资讯导向方面，还设有“购资讯”、“行业资讯”等标栏，甚至平台上嫁接有“反假联盟”的窗口，拥有“法律援助”、“投诉”、“相关机构”、“举报”等服务。

炎黄网络CEO管鹏告诉记者，央视网上商城倚靠着央视这样的后台，与其他电商相比拥有很强的自主品牌的公信力，而且电视及电视购物混搭在一起，这也相对竖立了很多的渠道通路。此外，央视网作为其强大的后盾，在资金链的供应上，也占有很大优势。

“通路和公信力在它的平台设置上显得尤为明显，这一点从多角度的栏目窗口整合上就可以看出。”

管鹏告诉记者，央视网上商城和天猫还是有一个很大的不同，央视网上商城除了自己作为一个购物平台之外，本身还卖自己的一个产品。其实，现在腾讯也类似于这样一个模式，比如qq网购和易讯网的分工就不一样。

对于央视网上商城的上线，电商纷纷开启静音模式。

央视网的客服人员告诉记者，目前网站还没有完全过渡完测试期，而且还在不断招商之中，并以企业为单位进行备案。这其实也暗指了，央视网上商城的入驻平台暂不对个体商务开放。

“目前，央视网上商城肯定是不会和个体合作的，主要采取的应该还是b2b2c的模式。毕竟它要首先保证品牌的公信力，从这个角度来讲，也提高了商城的入驻门槛。央视网本身就是一个电视媒体和其他网络电商相比，它的客户端肯定会相对少了很多”。

管鹏还透露，苏宁易购和亚马逊成为其合作伙伴是有一定象征意义的，毕竟央视具有一个很大的公信力，加盟央视网上商城也有利于提升自身企业的品牌形象。作为央视网上商城自身来讲，目前入驻的商家和企业还比较少。

“央视网上商城真正发挥效力，需要很长时间的客户积淀，至少要一到两年的时间，暂时还不会对整个网购行业造成冲击”。