近年来，海淘、代购持续升温，由此催生的跨境电商也应势而生。业内人士称，2015年是跨境电商的投资“元年”。今年年初开始，跨境电商概念集中释放，传统零售商、海内外电商巨头、创业公司、物流服务商、供应链分销商纷纷入局，跑马圈地。继跑在一线的洋码头、蜜芽后，电商大佬也加入战局，天猫国际、苏宁海外等板块都各自被提至重要的战略地位。而背靠大润发做线下拓展的飞牛网，在长达一年多的精心筹备后，将于9月9日正式上线环球购，这是继飞牛商城上线后，飞牛推出的又一重大业务。

数据显示，2014年，中国内地的海淘族数量由2013年1800万增加到2000万，消费额从2160亿元增加到1万亿元。而海淘的第一诉求就是母婴用品，包括洋奶粉和洋尿布。对此，环球购的入场式选择了突击消费者的痛点——母婴品。飞牛的环球购负责人徐璐明介绍，目前国内市场上，洋奶粉并不稀奇，但品质却良莠不齐，客户很难买到放心的进口奶粉，这也是为什么很多妈妈情愿去香港或澳洲亲自过关代购。

为此，飞牛环球购特意在自营模式的基础上，“坚持选择可靠、稳定的供应链，所有商品都将通过严苛的筛选，才能进入飞牛，配送给用户”。因此，“正品保证，货源稳定”是飞牛环球购的首要职责。

飞牛环球购的采购部人员表示，环球购的诞生和上线，从根本上都是为了满足顾客的需求。其实，从去年开始，就有不少飞牛会员表示，拥有大润发采购供应链优势的飞牛网，应该尽快发挥大润发全球采购的优势。因此，飞牛并不打算以打“价格战”、“制造爆款”等方式去“快速”抢占市场份额，而是踏踏实实地打造自己独特而强有力的供应链，坚持百分百正品保障。“飞牛生来就是为了满足顾客需求的。顾客需要正品，飞牛就是只做正品”，飞牛的环球购负责人徐璐明这样告诉记者。