8月4日晚上9点，京东产品发布会发布了4款“机机”，对，就是机机，邪恶的发音。这四款产品分别是洗手机机、丢手机机、锁手机机和摔手机机，翻译成中文就是，马桶、牛仔裤、保险柜和肥皂。为了让自己显得逼格，京东还在哔哩哔哩和爱奇艺进行了发布会直播。

京东请来了浙江卫视“扛把子”华少，整场发布会跟华少的语速和马桶的功能一样，来也冲冲，去也冲冲，不到半个小时就结束了。其实，华少的功能就是把PPT照本宣科讲了一遍，得益于他松紧有度的语速制造的紧张气氛，顿时有了些喜剧的感觉。而悲剧的是，这场发布会的唯一目的就是想着法儿的让你现在的手机各种惨绝人寰的消失、坏掉，然后去京东买手机。

 来看看这四款“机机”分别有什么功效，京东手机通讯官方微博称：

洗手机机，让手机毁的无比顺畅！丢手机机，让你的手机毁的无比顺其自然！ 锁手机机，让你的手机毁的没有余地！摔手机机，让你的手机毁的无比基情！总之，这四大神器能帮助你快速用上一款新手机！这一切都是因为我们深切的知道，在你的内心深处#你需要一台新手机！！！！

其实，我们都知道京东这场发布会是在故意制造反差，用的是逆向思维，就是怎么讨厌怎么来，以达到一种“越是不让你跳井你非跳井”的效果，从而在用户心里留下深刻的印象。说白了，这不过是把原本硬广的文案改成了一场无厘头又噱头十足的线下发布会，而已。

 从前期预热到今晚的发布会，值得一提的有两点：

第一点，华少按照京东或者强东的“旨意”，成功帮助京东得罪了各种畅销手机品牌。从苹果、三星到国内的华为、小米、锤子们，无一幸免的都在这场京东“机机”发布会中成了炮灰。尤其是最后的那块带着菊花香味的肥皂，成功让华少捡起了肥皂不说，也成功让手机从手中滑掉，这里的隐喻是，手机掉在地上就摔坏了（这手机质量是有多差啊）。京东，干得漂亮。

第二点，从8月3日开始，京东就在为今天的发布会预热，各种广宣看的让你各种生理、心理反应，并可能诱发集体性幻想。“一款有味道的掌上神器”、“可扔进洗衣机的可穿戴设备”、“你们还在比跑分？我们都比排水量了好不好”、“硬度决定持久度，到底多硬才算硬”。现在有很多无节操的、打着让你性福的智能硬件，并且在京东均有售，就更容易让人遐想了。

尤其在大家都以为京东要发布自己的手机的时候，结果四款“机机”无一款手机，却都是为了毁掉你的手机，让你旧的不去新的不来。可是，就算这四款神器派上了用场，用户也未必非得去京东买手机，还可以去京东的对手淘宝、天猫等电商那里买啊。

吐槽完了言归正传。从宣传效果来说，京东这场以营销为目的的发布会的确很成功，脑洞开得也足够大，像我这种脑容量小、智商感人的人都被成功吸引了。

但是，也势必会有负面作用——让人反感，可能损害京东的形象。跟京东给用户制造的强烈心理预期相比，看不到手机的用户势必无比失望，加上这种以“机机”为名的发布会本身就充满了淫荡和恶俗的浓艳气质，很难不伤害到京东的声誉。至少，对我这个没有淘宝账号、网购只去京东的死忠来说，已经决定暂缓去京东购物了，否则别人调侃我去买“机机”，我得多尴尬啊，又不是没有。