根据Analysys易观智库预测数据显示，2015年中国网络零售市场规模将达到38351.7亿元人民币，较2014年增长33.9%。预计到2018年，中国 规模将达到约6.5万亿元人民币。

 1、增长进一步放缓

目前网络零售市场的增速已降至33.9%，易观智库分析预测，未来三年网络零售市场整体增速或降至20%以下。过去网络零售依托人口红利实现了高增长，随着网络购物渗透率达到较高水平，未来网络零售的增长将有赖于国民人均收入水平、人均消费能力的提升。

 2、多模式、多业态并存

随着企业的发展，各种模式之间的界限变得模糊，不同商业模式和业态进一步融合。无论是自营式、平台式、商城式、、特卖式，电商企业普遍存在多种模式并存的情况。

 3、工具化趋势明显

随着各类企业触网力度的加强，网络零售的工具化趋势进一步显现，网络零售逐渐从新兴产业，向社会基础设施的方向发展，社会对网络零售业态的依存度正在不断提升。

 1、企业间收购、合并案例增多

2016年，网络零售市场的合并、收购的案例数量将快速增长。一方面，市场红利逐渐消失，巨头企业为保持自身竞争力，对中小型电商的收购将变得频繁；另一方面，受资本方压力，一些估值较低的中小型电商或采取合并的方式，通过抱团提高整体估值。

 2、企业间竞争变得激烈

2016年，巨头之间的竞争将变得更为激烈，特别是以阿里，京东为代表的电商巨头之间的竞争。另外，中小型电商之间的市场宣传、公关战也将变得频繁。

易观智库分析认为：阿里、京东在2016年将加速收购、兼并的步伐，在大型促销活动（6.18，11.11）中的竞争也将更为激烈。此层面的竞争，主要是对新兴业务的布局，及优质资产的争夺，同时提升企业在资本市场的表现。

另一个层面的竞争，主要存在于中小型电商之间（年交易规模在30~100亿元人民币）。此类竞争，主要表现在市场宣传和公关层面，为企业融资、上市做准备。另外，中小型电商在可能出现的被收购、被合并风险下，也需要通过市场发声来提升其议价能力。

 3、线上线下融合步伐加速

2016年，网络零售和线下零售将加速融合。融合的形式多种多样，如京东投资永辉超市，当当开设实体书店，银泰百货开设天猫旗舰店，苏宁云店打通线上线下等。易观智库分析认为，零售业的线上线下融合，是对消费者消费场景的进一步争夺，在线上零售发展趋缓的大背景下，对线下市场的争夺将显得更为重要，全渠道发展将是零售业发展的大趋势。