天猫官方虽然表示，商家无所谓大小，只要是优质品牌在平台上都有机会。但是“续签考核”这一概念还是十分值得商家玩味。

天猫介绍，未来将从入驻和续签两个环节重塑“品质天猫”，全面升级“活水计划”。天猫为优质品牌开通自荐通道，首批有8000余个品牌提交申请。

 正式公开自荐渠道

据网了解，品牌商今后申请入驻天猫必须经过两个层面考核：首先，商家必须在品牌影响力、企业资质两个方面满足要求；其次，天猫招商部门将根据市场需求及行业特点，择优通过入驻申请。

天猫举例，例如某品牌商申请入驻，但是其并不在天猫定向招商品牌库范围，便可尝试自荐入驻，如果其企业资质和品牌影响力通过审核，会再接受定向评估。

“天猫将从商品特色、服务质量、经营能力等多个维度进行判断。如果涉及智能穿戴设备等新兴商品，如果有能力做到全程冷链服务的，这些特点都是加分项。天猫相关类目小二介绍道

 续签考核成新政重头戏

其实，早在今年5月份，天猫已经开辟品牌商的自荐通道，当时还引发了商家对于天猫放松政策的议论。此次天猫全新推出的续签考核新政才是重头戏。

据悉，对商家进行续签考核是深化“品质天猫”的又一新举措。天猫将设定续签考核的标准。以2016年续签为例，除了2015年新入驻商家外，平台上的所有商家必须进行续签考核。

从2016年的续签开始，天猫会针对需要参加续签考核的在营商家进行续签考核，首先是服务能力指标，其次是运营能力指标，考核周期是2015年7月、8月和9月。

天猫招商部负责人顾盈指出：“对于无法达到续签要求的商家，我们将不予续签，目的是推动商家持续不断地提升自身的服务能力和经营能力。”

据网了解，天猫考核新政的实施是首次同时引入各大类目特点、市场需求，以及阿里巴巴积累多年的大数据资源进行的综合评估，每个类目的具体标准各有不同。

此外，顾盈直言：“天猫对品质的追求不会变化，未来续签考核会趋向于常态化，持续提升服务能力是平台长期需求。”

 考核同时打击虚假交易

值得一提是，天猫指出，此次新政实施并非一次局限于天猫招商部门的行动。

阿里巴巴集团安全部负责人表示，将联动“活水计划”，主动出击。“我们已经做好打击虚假交易的准备。如果商家在考核期弄虚作假，一经查获，一定从严处理”。