在传统百货领域，一大波“O2O”(OnlinetoOffline，即线上到线下)正在袭来。继天虹商场、海宁皮城等公司之后，友阿股份等也宣布“触网”。

据《每日经济新闻》记者不完全统计，已有至少6家大型百货上市公司确定涉足“O2O”领域，还有多家公司表示可能跟进。对此，有业内人士表示，实体零售商大规模向移动购物转型的序幕即将开启。

 友阿股份首涉“微信支付”

10月11日，友阿股份发布公告，宣布与腾讯合作建设“友阿微购”微信公众平台。公告称，为实现线下与线上融合的“O2O”商业模式，公司与腾讯公司旗下的腾讯·大湘网签订了合作协议，由腾讯根据公司的需求，依托腾讯微信平台和会员入口，建设“友阿微购 youa-wego”微信公众平台。

公司称，上述平台通过微信可以实现的功能有：移动在线支付;商场品牌和服务信息线上线下共享;会员卡绑定，会员无需持卡享受会员服务;通过智能服务与顾客一对一互动和一键呼叫公司客服等。

实际上，在友阿股份之前，已经有多家百货公司开始涉及O2O，但友阿股份董秘陈学文对记者表示，就通过微信公众平台直接实现支付功能这一点，友阿股份目前是百货类公司中第一家宣布拥有此功能的公司。

“百货业的营销模式正在经历一场很大的变革!”“今后做传统百货的商家，一定要做O2O!”陈学文说，网络在未来将更深入地影响人们的生活方式，而传统百货也面临转型升级，未来线上线下将会是一个互补格局。如果没有这样的模式(O2O)，未来的市场份额可能会面临萎缩。

陈学文还透露，公司还在筹建“友阿特品汇”，有点类似“唯品会”，但是可以到地面商场提货，增加了品牌的可信度，公司对这一平台的发展寄予了希望。

 百货公司纷纷瞄准“O2O”

据《每日经济新闻》记者不完全统计，短短1个多月时间，在传统百货行业，就有天虹商场、王府井、海宁皮城等多家企业宣布 “触网”，加上此前有消息称将涉足“O2O”的徐家汇、南京中商、步步高等企业，已经或很可能涉足“O2O”的企业已经超过15家。

天虹商场在推出微信平台产品“微信逛街”之后，股价一飞冲天，9月至今涨幅已超60%;王府井宣布涉足“O2O”后，短短7个交易日内其股价涨幅接近25%。海宁皮城则是在“海皮城”上线之后，连获两涨停。海宁皮城证券部工作人员表示，公司正是通过提供一个平台，将线上线下连接起来。“线上看中的衣服，可以在线下试穿，再到网上下单享受折扣”。

徐家汇商城相关工作人员告诉记者，徐家汇商城目前引进的“太平洋馆”，就是直接将商圈内太平洋百货的商品引入到线上。而且在今年年底，徐家汇商圈的APP也会推出。同时还会推出一卡通，实现购物的线上线下通用，同时增加水电煤气等一些生活支付功能。

南京中商相关人士对记者表示，公司正在推进“O2O”项目的建设，目前还没有具体的时间表，但在未来将向全国范围推广。

但在记者采访过程中，也有人对“O2O”持谨慎态度。合肥百货证券部人士就认为，目前公司电商业务主要定位于垂直类电商，目标客户群主要在区域市场。就目前而言，做平台难度还比较大，因为有区域等一些限制。但他也表示，如果未来时机成熟，也可以考虑，“毕竟这是未来的方向，即使对业绩不产生太多影响，作为宣传和展示也是很好的。”