在杭州，年轻的“网购族”徐女士已经不满足于只在网上购买服装、电器等生活日用品。现在，马达加斯加的对虾、台湾直供的茂谷柑、进口的美国车厘子，甚至每天家里吃的蔬菜瓜果，徐女士都开始从网上购买。

“菜篮子”作为电商的“最后一块蓝海”从去年开始被“攻陷”，各大电商平台与垂直网店纷纷涉足生鲜领域。不过这个领域并没有继承网购一贯的“平民价”传统，因受物流、保鲜、成本等条件的限制，运费贵得离谱，很多人只能望“鲜”兴叹。

 网上买菜运费几十块钱

来自全球世界各地的生鲜水果、鲜艳欲滴的产品图片……杭州白领张小姐通过微信公共账号推荐，第一次打开高端食材网上商城“甫田网”时，都快被满眼的产品“闪瞎”了。蔬菜水果图片好看到像是用“美颜相机”拍出来的，让人食欲大增。价格上，莲藕10块钱一斤，生菜12块钱一斤，虽然有些小贵，但是网站提供送货上门服务，这个价钱也可以接受。

正好第二天是周末，张女士立刻着手下单。没多会儿工夫，购物车里就塞了有机胡萝卜、有机樱桃番茄、莲藕等五样蔬菜，可是在她下单结账时，赫然跳出来的快递费却让她无法接受：该网站购物满500元免运费，500元以下则需要另交运费50元。

“我总共才买了45块钱的菜，运费却要50块钱，比产品总价还高，这运费也太吓人了吧！”张女士想了半天，最后还是没舍得掏这运费。

 电商“扎堆”生鲜市场

生鲜电商开始被广大市民熟知，当属B2C生鲜电商平台“本来生活网”的一次成功营销。去年11月份，本来生活网与“昔日烟王”传奇企业家褚时健签约网络销售协议，销售100吨“褚橙”。这种带有励志橙标签的橙子迅速引爆生鲜电商，几度卖断货。

其实生鲜电商，可以理解为网上卖菜卖水果，过去生鲜类的产品主要通过传统的菜场到用户手中。经过批发市场的倒卖，可能会经历过3到4个加价环节，同时由于长途的运输和保存，环节众多不透明，老百姓往往吃不到最新鲜的食物，通过生鲜电商，农产品就有可能从原产地直发到老百姓家中，全程冷链，更加放心。

近两年来，电商纷纷“扎堆”生鲜市场。2012年5月，顺丰速运的电商食品商城“顺丰优选”上线，以中高端产品为主，70%的食品来自进口，生鲜业务占到三分之一；2012年6月，淘宝上线生态农业频道；同年7月，京东商城推出生鲜频道，生鲜电商“本来生活网”上线；2013年3月，1号店推出生鲜品类；5月天猫预售频道旗下上线“时令最新鲜”板块，预售生鲜产品。

根据易观智库数据，处于起步阶段的中国生鲜B2C市场2010年成交额仅为4.2亿元，但2012年却已井喷至40.5亿元，而2013年则达到57亿元，其中第二季度的交易规模已达到24亿元。