6月19日消息，据京东零售集团时尚居家平台事业群战报显示，6月18日前10分钟，家装建材、家居日用、男装、珠宝品类成交额同比增长均超200%。

据了解，京东体育在6月18日前半小时的成交额同比增长超过120%。

在京东居家方面，6月18日当天前半小时的成交额就同比增长超过135%。6月1日前10分钟，家具类目成交额同比增长161%。6月18日前10分钟，床垫单品成交额同比增长784%，家装建材成交额同比增长超200%，智能家居板块成交额超过去年同期的4倍。6月18日前一小时，家居日用成交额同比增长146.1%，累计成交单量同比增长89.6%。

除此之外，京东箱包、京东钟表在本次618大促期间也表现亮眼。6月18日当天开场仅30分钟，时尚包袋品牌Kipling成交额就同比增长570%，快时尚鞋包零售品牌CHARLES&KEITH成交额同比增长328%，颂拓智能手表同比增长超300%。京东618期间，国产钟表也销售良好。

值得关注的是，京东时尚居家平台事业群618的战报数据展示了在零售行业数字化转型升级下，时尚居家的六大消费趋势。

 三四线城市需求消费旺盛

随着低线城市消费能力的释放，下沉市场也逐步进入“消费升级”周期。6月1日至16日期间，居家、时尚、美妆品类四至六线城市成交额同比均高于一至三线城市，家装、家具、美妆、男装品类表现突出。

同时，京东618期间，智能马桶品类在三线以下城市用户数同比增长600%，智能指纹锁类目在三线以下城市用户数同比增长近100%。

 高品质用户消费力增强

国民追求美好生活的一个重要体现，在于对产品品质要求的不断提升。据悉，京东平台数拥有超3亿的高品质用户。6月1日，SK-II开抢1小时的成交额同比增长超1000%。在6月1日到18日期间，HR赫莲娜成交额同比增长超1000%。

在6月1日到17日期间，国际进口品牌家具成交额达去年同期的18倍。在6月18日前1小时，厨具品牌WMF成交额是去年同期的5倍。

此外，PRADA、Miu Miu等奢侈品牌也纷纷进入电商平台，数据显示，6月18日开场前30分钟，阿玛尼成交额同比增长近400%，截至6月18日1点30分，Ralph Lauren成交额同比增长365%。

 消费理念多元化和个性化趋势明显

国内经济的稳健上行使消费者的消费意识和观念朝个性化、多元化发展。数据显示，消费者对智能化产品、新国货青睐有加。其中，智能马桶6月18日前5分钟成交额同比增长500%。新国货黄古林6月18日前1小时成交额同比增长超200%。

同时，年轻消费者对于新式家具的消费力也很强，新中式家具6月1日前10分钟成交额同比增长107%，而意式后现代风格家具6月18日前15分钟成交额同比增长665%。

 跨性别消费趋势明显

近年来，随着男性自我形象管理意识的提升，男性群体对奢侈品、化妆品的消费日益提升。

了解到，6月1日前1小时男士护肤成交额同比增长486%，其中男士爽肤水成交额同比增长2355%。而在DW腕表的销售数据中，6月1日前1小时，女表的男性购买占比超过女性。

 区域性消费各具特色

不同区域由于地理位置、经济发展水平、文化等差异，在消费行为上也呈现出一定的差异性。其中，上海居民购买厨余垃圾处理器的热情最高，北京的用户爱买蚕丝被，江苏的用户最喜欢牛皮席，海南的用户最喜欢沙发，广东用户偏爱运动水壶。而浙江和福建的用户更多享受了618期间低至5折的折扣。

 年轻人爱运动，年长者偏爱保值商品

因为时代背景和知识结构的不同，不同代际消费者的消费观念也有着比较明显的变化和特点。

据了解，95后消费者购买最多的商品是跑步鞋，最喜爱的运动品牌是阿迪达斯、李宁和耐克，而年长者则更偏好购买可以保值的产品，比如50岁以上用户喜欢购买金条和红木家具，其中红木家具在6月18日前15分钟成交额同比增长达1183%。