11月8日，京东集团首席执行官刘强东和腾讯公司首席执行官 马化腾近日发起一项公益活动。该活动号召网友共同捐赠出每天的微信运动步数，每累计到10万步，将由京东生鲜为贫困地区的农民捐出一只鸡苗，拿到鸡苗后，农户可根据指导进行绿色饲养，养成后京东将回购并在京东商城出售，借此帮助农户通过养殖实现脱贫致富。

截止8日上午11点，已经有近2万名网友参与了活动，捐助的步数已经接近了2亿步，京东已经匹配捐出了1900多只鸡苗。

据了解，京东扶贫跑步鸡项目源于刘强东针对电商精准扶贫的一个构想。他的初衷是，将绿色食品安全与精准扶贫相结合，通过农户全天然、生态化养殖鸡苗，为消费者提供更有保障鸡肉的同时帮助农户致富。

今年年初，京东专门成立“扶贫跑步鸡项目小组”，选点在国家扶贫重点县——河北武邑，为所辖村里的老、病、残等贫困农户，提供统一培育的太行柴鸡鸡苗，并全程进行散养柴鸡的养殖技术培训和指导。贫困农户按照京东养殖标准，将跑步鸡养满160天后，由京东生鲜经过标准化筛选来对农户养殖的鸡进行收购，并借助京东平台的优势，对从收购到销售、配送到家的所有环节直接把控，“产-养-销”全产业链闭环的建立确保了扶贫跑步鸡的品质。“双11”前夕，首批扶贫跑步鸡已上线开售，近百名贫困户因此受益，每个贫困户平均可获得3000元收益。

跑步鸡项目发起之后，腾讯公司首席执行官马化腾也多次和刘强东进行了项目的讨论，并由腾讯公益和京东生鲜发起了此次公益助跑的活动。

根据这次活动介绍，用户只需通过捐赠微信运动步数即可参与扶贫公益行动。每人每天1000步起捐，捐赠步数累计达到10万步，京东便免费为贫困农户送出一只鸡苗。该活动也开创了社交+公益+电商+扶贫的新模式。

京东表示，京东扶贫跑步鸡公益行动，通过发挥京东电商平台优势，以“互联网＋”助力国家“精准扶贫”战略，用实际行动践行了产业扶贫、创业扶贫、用工扶贫的国家政策。接下来，京东还将继续将“跑步鸡”打造成一个真正的绿色食品品牌，帮助更多贫困农户通过该项目实现脱贫致富，也为消费者提供更加健康、安全的生鲜食材，实现共赢。