最近，和一个朋友聊天，说起自己最近的不顺心。
他上大学的时候，是我们班学习最好，能力最强的，经常被老师当成案例，同学们更是围着他转。可让人纳闷的是，最近几年，工作特别不顺心。总想跳槽，可怎么也找不到称心如意的工作。
听他说起这件事，让我想起最近新闻里看的一个消息，一名北大应届毕业生吐槽自己的遭遇：两段大厂实习经历，结果现在零offer，哭晕在厕所，感觉现在无路可走了。
生活里，这种奇怪的现象不在少数。在普通人的认知里，总觉得能力强、专业好的人肯定能找到好工作，可现实却是，优秀的人也未必能找到好工作。
前两天，和一资深HR聊天，说起个中原因，她跟我说了三点，我觉得很到位。
谁掌握的信息多，谁就是赢家
都说机会是留给有准备的人，但在找工作的时候，其实我更觉得机会首先是留给掌握信息多的人。
有些人工作能力没得说，但是在找工作时，因为了解的行业信息太少而总是毫无收获。
我有个师弟，成绩不错，简历漂亮，可每次等他知道好公司招人的时候，早有候选人已经进入终面了，优秀的他只好等着永远排在第二序列，等着别人不要的。为此，他郁闷了好久。
每个公司都有个招聘机制，叫内推。越好的公司，内推机制越完善。一个在世界500强的朋友跟我说，他们公司很多核心部门，除了常年合作的猎头，都是内推招聘的，言下之意，你再好，可能也没有通道。
有时候，你的信息源就是入场券。看看身边那些能力不够强却运气特别好的，无非是比你更接近信息源。
资深心理学家Meg Jay曾经说：很多时候我们工作和交朋友的机会都来自于朋友的朋友。我们应该主动地去交朋友，而不是站在自己的小圈子里。
信息时代，谁掌握的信息多、准、快，谁就是赢家。
包装自己，需要产品思维
曾经听过茅台的一个故事。
1915年，中国茅台酒在美国费城举办的世博会上获得金奖，但是一开始茅台酒根本不被人注意。
当时，中国展销商为了引起参观者对茅台酒的注意，故意打碎酒瓶，芳香四溢的茅台酒立刻引得人们纷纷品尝，由此在世博会上一举成名。
这个故事对于今天的职场人很有深意。
酒香本身会说话，而“打碎酒瓶”这一动作恰恰是最关键的一步。如今中国茅台已经闻名世界，依靠的不仅仅是酒香，还有各种品牌营销手段。
其实找工作的过程就是营销自己的过程，面对激烈的竞争，如何在几分钟的面试过程中成功，靠的就是营销自己的能力。
我有一个前同事，人挺靠谱，简历和能力都不是特别出众，可就是比同龄人混得好。从客户到同行，一提到他都竖起大拇指。
每次出去开会，和人聊天，他总是有意无意地说起自己过去的功绩，抓住每一个机会，给自己造势。后来，跳槽了几次，都是专人来挖。
过去觉得他浮夸，后来觉得很对，人才市场，想要脱颖而出，产品思维很重要。可偏偏很多人不善于挖掘自己的优势，看不到自己的长板，你要问他，你有什么优点，他想半天也想不出个所以然。
找工作的本质其实就是把自己卖出去，所以产品思维很重要，了解你的老板到底需要什么样的人，恰到好处地表现你的实力，有时候，一句话就能戳中对方的内心。
今天这个酒香也怕巷子深的年代，你不懂得包装，再优秀也不会被看见。
选择比能力重要
我曾经和很多年轻人聊过天，发现很多人在职场，不能正确评估自己，也不能正确衡量一份工作的价值。
就像开头新闻里的那个北大毕业生，实习经历看起来很惊艳，可能当时他也没想过，这些实习经历到底有没有机会留下来，于是出现了这种有才无路的尴尬局面。
有时候，很多看起来很美的机会，其实仔细想想，并没有那么好。反倒是一些看上去不那么好的工作，蕴藏着机会。
有个朋友，名校毕业，一心想进行业的顶尖公司，可偏巧经济下行，所有好公司都关闭了大门。很多她的同学都选择了出国、读研，想在学校里耗着，静待时机。
可她却果断开始一条曲线救国的道路，选了一家当时没人看得上的小公司，没几年就跟着老板跳槽到了那家心仪的巨头。后来和她聊天，才知道，其实她当时就看中了老板的背景。反倒是那些一门心思进大公司的人，荒废在了等待上。
其实这种现象很普遍，总有一些能力出众的人，在人生的十字路口选择了最不适合自己的一条路，事后却后悔不已。
这些人不是败在了能力上，而是败在了选择上。一个好的选择，很难面面俱到，归根结底，你要知道自己的要求，并且尽量排除不重要的干扰因素。
互联网巨头亚马逊的CEO杰夫·贝佐斯在一次私下的分享中提到，他们当年是如何选定书作为他们的主营产品。
他罗列了当时他们团队考虑的最主要因素：市场一定要足够大，品类必须有长期成长性，消费者复购率要足够高，更重要的是，产品的售后成本要足够很低，甚至无需提供售后服务。
就这样，通过层层筛选，最终满足他们这些要求的，就是书。最终证明这是一个非常明智的选择，而整个过程里，其实是一个去除不必要标准的要求。
对于找工作的人来说，每添加一项要求，总体成功的概率就会不断下降。换句话说，找到一份满足“钱多事少离家近感兴趣发展空间大”的“好工作”，在概率上是不高的。
一些能力特别强的人之所以找不到好工作，就是因为他们常常把大量“没必要的条件”掺杂进来，最终影响自己的正确选择。
其实，找到好工作，是个技术活，你不仅得努力提升自己的能力，还得有足够的信息，懂得包装自己，并且找准时机。
这些都是职场人容易忽略的软实力。很多人会把这些软实力看做运气，不过我更相信一句话：所谓运气，其实是筹谋已久的野心。
