蒂芙尼炒人换帅非常好理解——业绩是CEO的护身符。过去两年里，这家180年历史的老牌珠宝商奋力返老还童，可销售额与利润双双下滑。近日，蒂芙尼对外公布了新任首席执行官Alessandro Bogliolo的人事任命。

消息公开当天，公司股价上涨了1.7%，可见股东对于新官新存好感。如今52岁的Alessandro Bogliolo勘称奢侈珠宝界的一员老将。出任Diesel首席执行官以前，他为宝格丽效力了16年，担任过公司首席运营官和珠宝、腕表与配饰部执行副总裁。

蒂芙尼声明里提到，Alessandro Bogliolo除了出任CEO外，还将获得董事会席位。在他10月2日正式上岗前，公司还将由主席Michael J.Kowalski暂行首席执行官职务。

“Alessandro的创意与执行力受业界公认，不少国际品牌在他的领导下获得骄人成绩。”蒂芙尼主席通过声明表示，“我们希望Alessandro和团队能向全球顾客展现出别具一格的奢侈品牌形象与风范，同时给股东们带来盈利”。

米兰调研公司Value Search合伙人Giovanna Brambilla分析道：“16年宝格丽经验助他在奢侈珠宝领域如鱼得水，Francesco Trapani的加盟则可能预示着这家美国公司未来去往何处。”

今年2月，路透社报道称蒂芙尼与队冲击及公司Jana Partners LLC达成协议，向后者提供三个董事会席位，以重塑增长，提升回报率。意大利人Francesco Trapani便是新晋董事之一。身为宝格丽家族成员，他从1984年起执掌公司，于1995年完成上市，并促成宝格丽酒店和度假村项目。

2011年，法国奢侈品集团LVMH收购进宝格丽，Francesco Trapani则在不久之后登上集团腕表珠宝负责人的位置。2014年，他离开集团，加盟意大利第一大私募基金Clessidra。

米兰咨询公司InterCorporate副总裁Armando Branchini认为，Alessandro Bogliolo之所以被蒂芙尼选为新任首席执行官，不单因为他曾经在宝格丽与Francesco Trapani共过事，还在于他的零售经验。

进入宝格丽前，Alessandro Bogliolo曾经是丝芙兰北美地区首席运营官。而丝芙兰在业界被公认为“零售黄埔军校”。鉴于整个时尚产业正努力耕耘全渠道，Alessandro Bogliolo恰好能够发挥所长。

事实上，新官捏在手上的不算是副烂牌——今年1月上任的首席艺术总监Reed Krakoff很有可能帮助品牌翻盘。今年秋天，我们就能看到他为蒂芙尼所做的家居配饰系列。不过，他的首个珠宝设计要到明年才会面世。

品牌营销层面也已经打开局面，由Lady Gaga拍摄的Hardwear系列登上了超级碗。蒂芙尼希望能借由收视第一的黄金席位发声，并试图让现代偶像Lady Gaga再创奥黛丽?赫本时代的光芒。Hardware系列定位也挺令人玩味——高性价比亲民产品，它包含了更多银制品，重在吸引千禧一代。

显然，蒂芙尼清楚自己和其他百年老牌那样，眼下面临的首要问题是品牌老化和市场萎缩。

欧睿咨询调研结果显示，600亿美元的珠宝市场去年缩水了6.3%，而且下行势头很有可能延续至2022年。据珠宝交易委员会数据，2016年珠宝店铺的关店率加快了53%。

“Reed Krakoff将会是成败关键。”花旗投资研究（Citi Research）分析师Paul Lejuez认为，品牌应该在抓牢核心客群的同时，开拓年轻客群。给出“买入”评级的杰富瑞（Jefferies）分析师Randal J.Konik表示，“投资人相信好产品、好团队和好过程可能带来高回报”，蒂芙尼如今正走在这条路上。