一度作为国内鞋类垂直电商领军者的乐淘网，在经历了数次大规模的战略转型后，依然无法抵抗垂直电商走下坡路的大势，传出卖身的说法。

 乐淘出售传言

如果你在“五一”节日期间打开垂直鞋类电商网站乐淘网，会发现尽管其网站还在正常运营，但是放在节日的环境里却显得异常冷清。

与京东、当当等平台型B2C电商网站有所不同，它没有借“五一”的噱头做趁热打铁的促销，反而像许多淘宝C店一样，给出了节后发货的公告。

在乐淘网表现得格外“淡定”的同时，许多关于它的八卦也不胫而走。

其中一个广为人知的段子是：“坊间传闻称：一家公司要倒闭，美女舍不得离开同事们，舍不得离开公司，就让她爸把公司收了。”

由此延伸出的另外一个八卦是，前乐淘员工收购了乐淘，时间是去年年底，创始团队以及投资方总共得到了几千万的补偿，乐淘CEO毕胜已表示将带领原团队出来创业。

再加上自去年10月份起乐淘官方微博与乐淘CEO毕胜微博都不约而同地停止了更新，更是给小道消息的传播提供了空间。

无风不起浪，这些琐碎的传言背后透露出了乐淘网近两年来运营的不稳定。

而关于事实，乐淘网的工商资料给出了一些确定的线索。

从工商查询结果看，乐淘目前的注册地在广州，注册人为LUXIANGLONG(陆翔龙)，注册时间为2013年12月30日。

陆翔龙是广东冠鹏鞋业公司的总经理。广东冠鹏鞋业连锁经营有限公司成立于1999年，现在是广东省最大的鞋业零售连锁企业之一，在整个珠三角都享有很大的份额。它在广东省内拥有大型鞋类专卖场30多家，分店遍布广州、深圳、东莞、佛山、中山、湛江、茂名等地。

这家企业被业内广泛猜测为乐淘网的新东家。

毕胜对媒体公开回应称，乐淘总部在北京，仍在正常运营，自己也依然担任乐淘CEO。“传闻很无聊。”他说。

但对于出售一事，毕胜并没有隐藏的意思，而是直言相关事宜还在进展之中，同时表示乐淘还在寻找新的方向。

在业内看来，乐淘网的震动与垂直电商的整体衰落是脱离不开的。

“垂直电商有五个死结，包括成本、客单价过低、重复消费频率低、先规模后盈利以及自有品牌和平台之争。”互联网战略分析师电商老兵斗牛士对新金融记者表示，“做电商是跟消费者创造连接，他们关注的是产品和服务本身，你是垂直电商还是综合电商跟他们没有关系。如果你的产品和服务不足以让他们尖叫，他们随时都会用脚投票。”

乐淘网如今所经历的困局，正是当下国内众多垂直电商的缩影。

 高潮后的下坡路

乐淘网于2008年7月上线，赶上了国内电商高速发展的红利期。

简单说来，那个时候，当当还只是卖书，京东上还只有数码产品，所以关于鞋子的垂直电商网站，是被非常看好的。

 在这个背景下，乐淘网一共获得了4轮融资：

2008年5月成立时获联创策源百万美元首轮投资;2010年6月获美国老虎基金和德同资本1000万美元B轮融资;2011年1月完成C轮融资，联创策源、老虎基金、德同资本共同注资3000万美元;2012年1月，再获顺为基金、德同资本3000万美元D轮融资。

乐淘网发展的抛物线与中国电商整体发展的抛物线是基本一致的。融资的这几年，也正是垂直电商被资本市场最为青睐的几年。2012年的秋天，是电商寒冬论盛行的开始，电商泡沫开始慢慢消退，乐淘网也随着大势发展，前景变得不甚明朗。

尽管融资十分理想，遗憾的是，当时的乐淘为了抢占份额，把钱大把地烧在了推广方面，这是那一时期的电商最常使用的方法。

“这些年倒下或衰落的垂直B2C电商无不陷入了先规模再盈利的谬论中，首先想的不是如何盈利，而是如何抢占山头。这一缺乏零售业基本常识的认知谬论。