京东之家和京东专卖店在全国即将突破1000家。以浙江衢州市浙江移动与京东合作的京东专卖店为例，7月中旬开业，8月销售额就超过100万，这家移动&京东专卖店如此火爆，有何特别之处？

 品牌背书+政策支持

依托于浙江移动与京东品牌双背书，这家位于浙江衢州市中心商圈的移动&京东专卖店，一经开业就十分火爆。同时，凭借浙江移动品牌实力，户外硬广，优质资源位推广等良好的曝光度，有效的提升了店面知名度。此外，浙江移动还为经营者提供了装修补贴等政策支持，全面减轻了经营者的运营压力，让运营者减少顾虑，运营更轻松。

 差异化选品+用户调研

从选址来看，这家店位于衢州市中心商业区的商厦一层，为市区黄金地段位置。不过除了流量增加外，还要知道用户想要什么。

衢州市东方广场店总经理蔡宇表示：“我们通过竞品调研，了解用户消费需求及偏好，例如中高端手机更受欢迎，消费者对美妆、图书、玩具品类也有所需求等等，结合当地情况及我们自身店铺的优势，进行差异化选品，给消费者营造人无我有，人有我优的购物环境，也就无形中增加了用户粘度。”

有消费者表示，这里定期更新展品陈列，还有跟随节日热点开展主题促销活动，每天还有低价爆款的推荐，这些福利增加了想要选购的理由。结合浙江移动与京东各自的优势，加上大比例的营销投入，在提升曝光度为店面引流的同时，还为用户提升了购物新鲜感，让用户产生了购物更实惠的消费习惯。

 品牌联合+品类互补

区别于周边传统零售店“以利润为导向”的单调销售模式，京东之家和京东专卖店商品种类涵盖17万以上的SKU，商品与京东线上保持同价。同时，店内还提供消费者“线上下单、门店提货”、“门店下单、仓库配送”等更多优质服务，通过新型、数字化的零售基础设施更高效地服务于多元多变的场景，让消费者一站式购物体验升级。

目前，京东携手联想、OPPO、荣耀、步步高等品牌商打造的京东之家和京东专卖店已在全国范围内加速落地。