虽然消费者希望能在美版双11抢购打折商品，但似乎却不愿与全球最大的在线零售商签订长期用户协议。

7月17日，据彭博社报道，搜索情报公司Captify的数据显示，在亚马逊的Prime Day开始之际，关于“如何取消Prime账户"的网络搜索量比之前增加了18倍。

在Captify策略师Rohaan Dullabhai看来，消费者正变得越来越精明，他们利用这些零售商之间的竞争，来寻找最为划算的交易。

所谓亚马逊Prime，是该公司提供的付费订阅服务，会员用户可以享受两天内送达的免费快递送货服务（在某些地区为一天）、音乐和视频流媒体服务，以及按月或按年收费的其他优惠。而Prime Day是专门为Prime会员举办的全球购物专享活动，不少商品都会进行促销。

根据Coresight Research的数据，购物者将在Prime Day的两天内在亚马逊上花费58亿美元，这意味着，单位小时的销售额比去年Prime Day增加11％。

但不可忽视的是，为了和亚马逊“抗衡“，不少商家也举行了促销活动。如沃尔玛自上周日开始了为期四天的竞争，Target则推出了家居和时尚类产品的促销，eBay则选择对智能手机、电子产品和时尚产品进行促销。

根据零售研究公司RetailMeNot的数据，大约250家零售商都选择在近期进行促销，这一数量较去年的194家有所上升。

当日，面对不断加剧的竞争，亚马逊也是使出了新招，与多位知名演员、运动员和网红合作，推广产品。

该公司在上周就为Prime Day举行了盛大的泰勒斯威夫特演唱会，并在社交媒体上大举推广相关活动。并且亚马逊还在与此前Lady Gaga合作，推出美妆品牌。

营销专家表示，合作不但能够有利于亚马逊出售业务，同样还将推动广告位销售的运营。

作为全球最大的电商平台，亚马逊也是全球市值最高的公司之一，目前总市值接近万亿美元，年初迄今亚马逊股价已上涨超过30.5%。