昨天，国内女性时尚消费电商平台——蘑菇街，发布了全新的品牌战略，新品牌定位“买手街”，并宣布涉足化妆品特卖，并将上线自有的支付系统。

与此同时，蘑菇街也对产品进行了更改。蘑菇街更新了LOGO的定义和产品导航设计，化繁为简。其中Web将放弃“瀑布流”形式，移动端上，蘑菇街推出全平台IM即时聊天系统“沟通”。据蘑菇街CEO陈琪介绍，这表示蘑菇街业务的重心将更多从社区往零售环节转移。

在新上线美妆特卖频道中，蘑菇街支持30天无理由拆封退换货，并将设立双重保证金制度，商家的保证金金额最低需达到10万元。据陈琪透露，蘑菇街已经投资了一家杭州第三方支付公司，将与上海平安银行合作，在近期全面上线自己的支付系统。

按照蘑菇街公布的最新数据，其已经拥有了超过8000万的用户，在最近一轮的融资中，估值达10亿美金，今年的GMV（交易额）目标要达到到40至50亿。

陈琪表示，蘑菇街将从时尚的追随者向时尚转变，从改造自身开始，此前获得的2亿美元的融资将主攻整合时尚产业链。

自淘宝封杀风波之后，蘑菇街从今年年初开始招商，目前入驻商家数量为6000家，今年下半年蘑菇街将投入5亿元来扶持商家。