今年7月，物美集团宣布与贵州茅台集团达成合作，成为茅台酒全国商超经销商，8月3日物美率先开启茅台预售，市场反应热烈。

为满足国庆期间首都消费者的需求，9月26日至29日，物美与茅台联合推出“举杯茅台，共庆盛世”系列活动。

《联商网》了解到，本次物美在北京地区再度投放8万瓶茅台酒，活动为期4天，平均每天投放2万瓶，基本能够满足首都地区国庆期间对茅台酒的需求，并且参与此次活动的物美门店涵盖北京的80家门店，超过以往参与的门店数量。

预售规则调整 回馈会员

值得关注的是，为了回馈更多的物美会员，在茅台酒购买资格的获取上，其规则与之前相比有了较大变化，不再限制过往消费金额，同时首次利用社交平台对外发放购买资格。

由于本次是为迎国庆专门组织的推广活动，因此购买规则也区别于以往，只要是在2019年8月31日（含）前注册的物美会员，且在2018年1月1日至今有白酒购买记录，在四天活动期间，每人可获得购买2瓶53度500ml飞天茅台酒的“国庆专享预购资格”。

同时，为迎接新中国成立70周年，物美在此次活动中特别推出了“我和祖国同生日”活动，凡10月1日出生的物美电子会员，只要年满18周岁（即2000年及以前年份的10月1日出生），在多点APP上传身份证通过验证后就可获得2瓶53度500ml飞天茅台酒购买资格。

新规则的实施，除了能给顾客公平感，也让物美会员的价值感得到提升。

首次使用社交平台 互动吸粉

《联商网》注意到，在茅台酒销售资格的获取上，首次使用了当下流行的社交平台，物美在抖音、微博、微信、快手等社交平台发起“举杯茅台，共庆盛世”话题挑战，吸引粉丝参加互动活动，发布以“喜中茅台”为内容的脑洞大开的短视频，最终将根据上传短视频的人气排名给予相应的购买资格。

活动中所有获得购买资格的消费者，将被限定在9月26至29日四天内在多点APP下单购买，并且在下单后15分钟内完成付款，次日到物美门店现场提货。

据悉，通过互动，消费者最高可获得6瓶购买资格。

数字化运营 遏制黄牛

在茅台酒的销售过程中，物美凭借与多点融合的数字化运营模式，通过大数据实现商品流向的追溯和全程数字化管理，做到茅台酒低价保真。

物美利用数字化通过对会员精准分析，也让物美有了敢卖平价茅台的底气。

为避免黄牛刷单，物美进行了一系列的规则约束，根据之前的规则，物美电子会员需要在预售前至少连续3个月有购物记录，且达到一定金额，同时需要顾客本人现场经过手机验证，才能获得购买资格。

物美集团新闻发言人许丽娜表示，茅台与物美的合作是茅台进行扁平化销售的探索和实验，通过大数据分析精准识别消费者，实现了商品流向的追溯和全程数字化管理，真正管控住了黄牛，让消费者以最便捷的方式购买到茅台酒，让老百姓喝到放心、平价的茅台酒。

9月26日在物美学清路店茅台酒提货现场，购买场面十分火爆，排队的人群在物美圣熙8号广场一字排开，从一层大厅内一直延伸到大厦外部，虽然排队的人很多，但现场安排秩序井然。

截止发稿时，现场依然有上百名消费者在等待取货。