11月13日消息，天猫双11期间，酒类行业有143家商家达成百万以上交易额，25个商家销售额千万以上。其中，黄酒类双11当天成交购买人数同比增长45%。

获悉，新锐白领、资深白领、小镇中年是酒水行业双11当天成交TOP3人群，当天购买酒类客单价均超过800元；GEN Z、小镇青年、都市蓝领是酒水行业双11当天增速TOP3人群，同比增速分别高达132%、81%、58%。

在下沉市场，双11当天，小镇青年购买酒类增速迅猛，人数同比增长81%，成交同比增长90%，当天人均消费酒类490元。

数据显示，天猫酒水行业双11期间新增会员74万，会员总量超过300万。

双11期间会员招募最多的TOP5商家分别是泸州老窖官方旗舰店、壹玖壹玖官方旗舰店、人头马官方旗舰店、青岛啤酒官方旗舰店、五粮液品牌旗舰店。

根据双11期间酒水高价值会员活跃度，会员促活TOP5商家分别是科罗娜旗舰店、五粮液品牌旗舰店、郎酒官方旗舰店、福佳旗舰店、尊尼获加官方旗舰店。

据悉，白酒头部品牌中，五粮液、泸州老窖、郎酒增速超过100%。

今年双11产生的新锐品牌有醉鹅娘、慕拉、1664、督威、fruli、百川名品、青小乐、乔巴、野格、獭祭，以上品牌均进入各类目TOP榜。

区域品牌表现方面，重庆啤酒、乌苏啤酒、燕京啤酒、伊力特等成交增长迅猛，快速通过天猫走向全国市场。

值得一提的是，百威英博、WHISKYL、嘉士伯等集团高管在双11期间通过直播卖货，引发消费者抢购。此外，醉鹅娘、二狗酒馆通过内容种草，迅速进入品类第一梯队。

本次双11，高端白酒成交量依然很高，其中43度飞天、八代五粮液冲进大食品行业top10单品。

从传统大牌新品表现来看，泸州老窖光瓶一小时售出1万瓶，百威Pulse预售15分钟秒光，张裕菲尼潘达1小时售出3万瓶，尊尼获加权利的游戏冰火组合遭到哄抢，Whisky L！旗舰店百款威士忌上新。舍得酒×毕加索大师款助推品牌年轻化转型，助力品牌双11成交同比达192%。

高端收藏酒方面，五粮液九龙坛5L大坛收藏酒31999/坛，2坛售罄。歌德老酒行推出从上世纪70年代到2019年横跨世纪的茅台年份套装，售价111万，3套1小时内秒光。“千金酒窖”上好女儿红单价10万，开场5分钟内售罄。塔牌2013年本原酒828公斤111111元10秒钟被一位60岁的先生买走。

了解到，酒类成交品牌榜中，位居第一的是茅台，第二、第三位分别是五粮液和泸州老窖。汾酒、洋河、郎酒等紧随其后。而酒类成交店铺榜位居前三的分别是壹玖壹玖官方旗舰店、五粮液品牌旗舰店、泸州老窖官方旗舰店，第四名为汾酒官方旗舰店，第八名是醉鹅娘葡萄酒旗舰店，第十位是张裕官方旗舰店。

酒类增速排行榜中，品牌榜前三位分别是青岛啤酒、五粮液、郎酒，而店铺榜位列前三的分别是壹玖壹玖官方旗舰店、青岛啤酒官方旗舰店、泸州老窖官方旗舰店，醉鹅娘位列第四名。

白酒成交排行榜中，前三名分别是茅台、五粮液、泸州老窖，店铺榜前三位分别是壹玖壹玖官方旗舰店、五粮液品牌旗舰店、泸州老窖官方旗舰店。

白酒增速品牌榜前三的分别是五粮液、郎酒、泸州老窖；店铺榜前三分别为壹玖壹玖官方旗舰店、泸州老窖官方旗舰店、郎酒官方旗舰店。

葡萄酒成交TOP榜上前三位分别是奔富、拉菲、张裕，醉鹅娘名列第六；店铺TOP榜前三名分别为壹玖壹玖官方旗舰店、张裕官方旗舰店、醉鹅娘葡萄酒旗舰店，第八位是赵薇梦陇酒庄旗舰店。

葡萄酒增速榜中，奔富、拉菲、醉鹅娘位列品牌增速榜前三位，而玖壹玖官方旗舰店、醉鹅娘葡萄酒旗舰店，富邑葡萄酒集团旗舰店上榜店铺增速榜前三位。

洋酒成交品牌榜中，酩悦轩尼诗、人头马、尊尼获加居品牌榜前三，而店铺帮TOP3分别为酩悦轩尼诗官方旗舰店、人头马官方旗舰店、宝树行酒类旗舰店。

洋酒增速榜前三名的品牌为野格、宾三得利、酩悦轩尼诗，前三的店铺分别是壹玖壹玖官方旗舰店、酩悦轩尼诗官方旗舰店、宾三得利旗舰店。

啤酒成交榜前三的品牌分别是百威、青岛、科罗娜，前三的店铺分别是百威、青岛、壹玖壹玖。

啤酒增速榜单中，青岛、1664、芙力位居品牌榜前三，而店铺榜前三位是青岛、1664、督威。

黄酒成交品牌榜首位为女儿红，古越龙山、塔牌分别居第二和第三位，黄酒成交店铺榜前三名分别为塔牌酒类旗舰店、安昌太和旗舰店、女儿红旗舰店。

黄酒销售增速前三的品牌分别是古越龙山、和酒、女儿红，增速前三的店铺为塔牌酒类旗舰店、即墨旗舰店、安昌太和旗舰店。

（文/晓琳）