电商巨头京东与中国家电连锁品牌五星电器，合作打造的福建头家无界零售体验店（东百广场群升店）将迎来开业。

热闹的是，就在同日，国美仓山万达店、苏宁中亭街店新装开业；同时，苏宁易购大润发金山店与苏宁大润发王庄店也如期开业。有趣的是，8月18日是苏宁易购全球发烧购物节。

可以预见的是，几大寡头牵引搅动下的福建家电市场，未来将迎来更多元的跨界的尝试。

 京东强势入局福建家电市场 “新零售之都”魅力可见一斑

福州，新零售之都。官方统计数据显示，2018年1-6月，福州实现社会消费品零售总额2225.5亿元，同比增长13.4%，比全国平均水平（9.4%）高4个百分点，比全省平均增速（12.2%）快1.2个百分点，总量居全省首位，增速位居全省第二。

其中，零售业销售额的快速增长对社会消费品零售总额增长贡献较大。赢商网福建站梳理发现，今年以来，新业态、新渠道在降低成本、提升效率、增强体验感方面效果明显，带动了福州市消费需求快速增长。

京东，作为新零售的代表企业，更是被业内一致认可。此次，京东&五星电器联合打造的 “无界零售体验店”，与一般家电卖场相比，非常大的特色是京东从品牌、产品、流量、技术及供应链等方面全方位融入，不仅是家电产品，京东电子文娱事业群麾下电脑、数码、手机等产品都在无界零售体验店有所展现。

小米电视、小熊小家电、戴森、霍尼韦尔、飞利浦、松下等品牌的个护健康产品，以及惠普、极米、品胜等3C配件外设，更广泛的线上线下型号都被轻松收入囊中，让消费者在实体店也能实时体验、选购更多的互联网热销品牌。

人脸识别、云货架等京东黑科技，也让消费者的购物体验充满乐趣。线上线下产品价格实时同步，消费者可以选择店内下单自提，也可以店内下单，由京东或者五星送货到家。京东还将新店的信息推送至本地百万级以上会员用户，吸引到店体验。

京东家电销售拓展部总经理徐磊表示， “京东&五星电器无界零售体验店已经成为了引发业界侧目的案例，在洛阳、杭州、慈溪等市场受到了消费者的广泛喜爱，相信福州的同样会成为当地非常火爆的家电卖场。”

 五星来势汹汹今年拟开4家门店 国美苏宁毫不“怯战

据五星电器福建区域总经理史俊介绍，未来五星电器将以福州为核心建立大本营，两年内布局8家旗舰店。今年内计划在福州开4家门店。除了东百广场群升店外，二店选址茶亭商圈的居然之家，与盒马鲜生、超级物种等新零售业态为邻，争取在今年“双十一”开业。三店选址海峡奥体板块的阳光天地，四店选址长乐。

“五星电器还将成立厦门公司，进军厦门、泉州、漳州等闽南市场，计划3年内在厦漳泉区域开出10家核心大店，并通过布局福清、宁德、莆田等沿海富裕地区，巩固闽北市场。”史俊表示，为了迅速布局福建市场，五星电器将依托各地旗舰店，迅速孵化万镇通乡镇店以及代理人，辐射四、五级市场，将销售网络延伸至整个福建。

虽然五星电器来势汹汹，但福州家电市场已有苏宁、国美两大本土老品牌先入为主，五星电器想要在群狼之中瓜分一块肉，并不是件容易的事。

福建站统计发现，8月17日当日，与京东&五星电器无界零售体验店同处台江区的苏宁中亭街店，以及苏宁易购大润发金山店、苏宁大润发王庄店，三店同开。此外，升级后的国美中亭街店也不甘示弱，同期开放。战火弥漫的电器零售战场内，苏宁易购在8月18日还迎来“8·18购物节”。

 京东、五星、国美、苏宁、大润发五巨头的抢滩动作，难免让人浮想联翩。

只不过，“五星电器虽然有京东做后盾，但苏宁也有阿里巴巴的加持。而且，作为先于五星电器抢占本土市场的苏宁、国美具有先天优势，未来势必将成为五星电器入榕的头号劲敌。”一业内人士表示，从短期来看，五星电器还上不了擂台。

不过，也有人士表示，京东与阿里巴巴相比，京东在线上家电方面的发展远胜一筹，这将给五星电器加分不少。