随着春节临近，年货市场日渐火爆，在传统商超年货市场还在筹备阶段之时，电商的“年货大战”已经拉响。

京东多款年货礼盒已被贴上“热卖”标签，苏宁易购推出“年货红包提前抢”活动，垂直电商顺丰优选则打出“定制牌”，并在食品这个年货主要品类中抢占“鲜”机和“洋”味。

“优质的进口食品、特色化的定制商品，越来越受到中国消费者的青睐，我们希望将这两类商品结合，丰富百姓的春节餐桌。”顺丰优选相关负责人表示。

与此同时，水果、鸡蛋等不易运输的年货主力生鲜商品，以往受制于冷链宅配的制约而一直没有成为电商年货的主角，而借助顺丰年前推出的“冷运”服务，它们也将入局顺丰优选定制化年货名单。

据悉，顺丰优选在年货季，进口食品整体备货量为平时的3-4倍，其中生鲜、酒水饮料的备货量为平日的5-6倍。

生鲜提货券、水果提货券的商品选择也加大了进口占比，澳洲牛肉、印尼特草虾、苏格兰黄金蟹等热销进口单品，还被选进了顺丰优选自己定制的“五福临门·团圆”礼盒中。

随着洋年货的走俏，智利政府也看上了中国年货市场，与顺丰优选合作首次推出针对中国消费者的定制新年礼盒，将智利出口中国的两大明星产品“车厘子”和“葡萄酒”组合在一起，并包含智利总统米歇尔·巴切莱特的祝福DVD和智利驻华大使的亲笔签名贺卡。

深入原产地与品牌厂商直接合作，顺丰优选输出产品标准，加上相关协会的质量认证，通过这种三方合作模式进行品质管控，顺丰优选还推出了独家专供的五常大米、印有顺丰优选logo的德青源鸡蛋等定制单品。

顺丰优选相关负责人称，在2015年，顺丰优选还将继续定制化战略，挑选实力品牌为合作伙伴，深入供应链上游，将更多差异化的优质商品带给消费者。