据悉，目前当当已开设了近200家实体书店。李国庆表示，这些店至今没有亏损，每家店坪效都高出以前的实体店，这主要得益于线上线下的同价销售。

在谈到开店计划时，李国庆称，当当的线下布局分为三个业态，分属三个公司在推进。这三个业态分别是100～300平方米的当当书吧，主要开在超市内；1000～2000平方米的当当阅界，主要开在购物中心内；以及5000平方米以上的当当车站。

“我们目前和大润发、人人乐等超市都有合作，当当书吧开设了120余家，当当越界也已经签约40家，今年计划开20家，还会在重庆和武汉开两家当当车站。”李国庆说。

此外，随着近年来影视改编纸质书的浪潮，当当通过分析用户数据也有新的发展方向。李国庆称，当当无法得知用户对纸书的阅读情况，但是可以了解电子书的情况，例如用户是怎么读的，分几次读完，哪儿读的比较好等等。而这些数据对改编过程具有价值，也是影视公司稀缺的能力，当当想通过这个能力来做孵化平台。

据当当方面介绍，在图书品类上当当已经占据50%以上的线上市场份额，同时图书订单转化率达到25%。

有业内人士分析称，当当在围绕图书做系统的新布局。新一代书店的兴起，除了承担书籍销售的功能外，更多的是休闲、休憩的场所。对一家购物中心而言，如果在一个单纯的咖啡馆或饮品店和书店中进行选择，无疑后者将会胜出，这更符合城市既定客群的喜好。