11月11日消息，2019天猫双11已经过半。截至中午12：00，天猫双11交易额超过1845亿元。在随后的两个小时中，仍保持着稳定的增速。13：00成交额达1914亿，而14：00已达1976.5亿元。

今年，天猫仅用了17分06秒即超过了2014年双11全天交易额，用了1小时1分32秒超过2015年全天成绩，随后不到半小时又打破2016年全天记录，完成2017年当天全天交易额只用了约10小时。截至今日下午2点21分27秒，2019天猫双11成交额超2000亿元，而去年耗时22小时28分。

值得关注的是，今年化妆品成绩非常可观。雅诗兰黛在预售期成绩即破十亿，“今年化妆品怕是会有好几家十亿选手。”一位品牌高管如是说。此外，完美日记在彩妆品类中表现优异，目前仍保持着店铺排名榜首。

从此前公布的预售数据来看，今年服饰的整体表现略有下滑，但仍有品牌在天猫双11中逆势而上。伊芙丽全品牌交易额在1点09分破2亿元，比去年提前了7小时，店铺排名也较2018年提升了一位。

观察到，近几年的天猫双11成交额有一个巧合的现象，即活动开始后的前2~3小时几乎释放了全天近一半的消费者购买力，这一时段的成交额能占到最终数据40%~50%左右的份额。那么，如果按开售2小时的1281亿成交额，占全天近50%的份额计算，今年天猫双11最终的成交额保守估计将接近2600亿。