5月1号刚重新开街的簋街，在昨天（5月25日）迎来了“天猫小龙虾馆”。当日，天猫线下小龙虾店在北京簋街开业，并举办免费吃虾活动。只要衣服一半以上面积是红色，即可到现场免费吃虾。据了解，天猫小龙虾馆集合天猫生鲜、天猫超市和口碑等业务，不仅已经与盱眙市政府签订战略合作协议，还将龙虾盛宴搬到了北京。

 探索生鲜本地化新零售

昨天，天猫小龙虾馆开业当天，天猫在京城开启“线上线下新零售吃虾大法”，请北京人民花式吃虾：在线下，晚8点开始，只要前来就餐的顾客穿着的衣服红色超过50%就可以免费吃龙虾。在线上，只要搜索“天猫小龙虾馆”，就可以进入天猫超级专享日的“小龙虾馆”页面。北上广深等11城市的虾友11点前买，还可以实现当日达、24小时破损包退和店铺满减等福利。

在线下，“排大队吃不着”一直是簋街虾友的痛点。天猫小龙虾馆对此进行了新零售体验试水。天猫生鲜将把簋街打造成“生鲜新零售据点”：天猫即将出品的一款综艺节目，将在簋街落地，双11的线上线下万店同庆和双11晚会，也将与簋街商家深度合作。另外，口碑将与簋街商家合作，零费率支持簋街商家使用支付宝付款，并提供专属服务团队，帮助北京人民解决吃虾难题。

 天猫生鲜“一路向北”

此前阿里巴巴CEO逍遥子提到，“天猫要打好农村、全球化和一线城市三场战役”，而一路向北则是一线城市战役的主战场。天猫“一路向北”项目负责人嘤鸣透露，生鲜一直是天猫“一路向北”计划的重心之一，除小龙虾外，天猫生鲜已经引进加拿大龙虾、挪威三文鱼等高品质生鲜，北京人民还会获得专享优惠。

就在本月，天猫联合加拿大新斯科舍省打造全球活虾产业地标，新标准之下的首捕龙虾售卖已于5月24日启动。

由于中国尤其是一线城市消费者的餐饮需求不断升级，加拿大龙虾一直处于供不应求状态。在此前提下，天猫联合加拿大新斯科舍省联合打造全球活虾产业地标，从政府角度出发，为中国线上市场建立新斯科舍省龙虾的供应链体系，并随之建立更高的质量标准。

未来将有大量的加拿大活龙虾将跨越太平洋来到中国消费者的餐桌。天猫通过与加拿大国家政府维度合作，撬动生鲜供应链质量标准，实现了新鲜与美味的规模化引入。

就在几天前的5月22日，挪威渔业大臣Per Sandberg携史上最大挪威海产贸易代表团来访中国，首站即是天猫。当日，挪威海产局与天猫聚划算共同宣布汇聚全球原产地之挪威站启动，推进挪威三文鱼、北极鳕鱼、多春鱼等更多挪威海产将通过天猫到达中国消费者餐桌。