据美国财经网站CNBC报道，上周，占据互联网广告市场主导地位的谷歌母公司Alphabet和Facebook相继发布了第二季度财报，但两家公司的财报数据差距巨大。

上周一，谷歌母公司Alphabet公布了远好于预期的第二季度财报。财报显示，其核心业务增长强劲，这让华尔街对其多项短期业务重拾信心。

相比之下，Facebook上周三发布的令人失望的第二季度业绩导致其股价大跌。这家社交媒体巨头的营收和用户数据未达市场预期，而且它还警告称，销售将持续减缓，利润率将下降，这令投资者感到恐慌。

这两家公司相继发布的财报既突出了它们的相似之处，也突出了它们的显著差异。

两家公司都被归为所谓“FANG”成长型科技股，都有多款用户超10亿的应用，而且几乎所有的收入都来自广告（两家公司在美国数字广告行业形成了双头垄断局面）。

当然，Facebook规模更小，但其广告业务的增长速度快于谷歌。第二季度，Facebook的广告营收同比增长42.2%，而谷歌的广告营收同比增长23.9%。

但总的来说，Alphabet在业务多元化上要远远超过Facebook。该公司不仅有更受欢迎的产品来推动其主营广告业务，它还有许多具有完全不同商业模式的新业务，这些商业模式展现出真正的市场前景。

那么，与Facebook相比，Alphabet强在哪里？

Alphabet拥有更多用户超10亿的服务

谷歌有7项服务的月活跃用户超过10亿：搜索、Gmail、Chrome、地图、YouTube、Google Play商店和Android。所有这些应用都成为了谷歌投放广告的平台，而其Android移动操作系统也将这些应用推广给了更多的用户（谷歌因此被欧盟重罚50亿美元）。

相比之下，Facebook只有4项服务的月活跃用户超过10亿：Facebook应用、Instagram、Messenger和WhatsApp。

尽管谷歌绝大多数的广告营收依然来自于搜索，但高管们在财报电话会议上却对YouTube的强劲增长赞不绝口。谷歌未透露YouTube的广告营收数据，但Baird的一位分析师最近估计，2018年YouTube的广告营收将达到150亿美元。

谷歌地图拥有巨大潜力

谷歌地图也有巨大的潜力。谷歌首席执行官桑达尔?皮查伊（Sundar Pichai）表示，本地移动搜索的增长速度要快于常规移动搜索。他把谷歌地图称之为谷歌推送更多广告的一项“巨大资产”。

谷歌非广告业务营收不断增长

谷歌从非广告业务中获得了实实在在且不断增长的营收。虽然谷歌86%的营收来自其广告业务，但它的“其他营收”（包括云计算、硬件和Google Play商店）在第二季度增加了36.5%，至44亿美元。这些业务是Alphabet未来长期与Facebook竞争的最大优势。

当然，Facebook在增强现实领域雄心勃勃，正致力于多个与扩大互联网接入相关的项目，但短期来看，它一直需要依赖广告业务。

谷歌拥有云业务

与亚马逊和微软的云业务相比，谷歌的云业务规模仍然相对较小，但这项业务每季度的营收仍至少达到10亿美元。相比之下，Facebook的企业业务几乎没有（该公司第二季度的非广告营收仅为1.93亿美元）。

Alphabet拥有其它营收

谷歌的硬件业务主要是智能家居产品，包括Home智能音箱。市场研究公司Canalys的数据显示，到2024年，智能音箱市场规模可能将超过300亿美元。

如今，Alphabet的营收还来自于Nest系列家居安全和自动化产品。分析人士认为，其试验性业务还有上升空间。

与此同时，除了谷歌之外，Alphabet目前还拥有13家平行子公司，这些独立业务均拥有自己的CEO和预算。目前，这些业务的营收仅为1.45亿美元，亏损7.32亿美元，但只要它们当中有一家或者两家取得成功，Alphabet就能够获得丰厚的回报。

分析师对其自动驾驶汽车公司Waymo的增长潜力尤其感到兴奋，该公司将于今年年底推出商业出租车服务。最近，摩根士丹利预测Waymo的市值可能达到700亿美元。

此外，Alphabet去年是最活跃的企业风险资本投资者。该公司的投资组合在第一季度已获得30亿美元的投资收益。

谷歌更受青睐

不可否认，Facebook和谷歌的广告业务都有增长的空间，但Facebook的业绩预警让Alphabet看起来更加不可战胜。

投资公司AlphaOne Capital Partners创始合伙人丹?尼尔斯（Dan Niles）表示：“我们更喜欢谷歌。它是我们在互联网领域最青睐的公司。”