日本制造化妆品的出口正持续扩大。2018年1～11月的出口额同比增长44％，达到4828亿日元。全年出口额连续6年创出新高、首次突破5000亿日元大关的可能性很大。

访日外国游客的回国后消费正在增加，对亚洲的出口起到拉动作用。中国2019年会施行有利于日本产品出口的《电子商务法》，资生堂和花王等化妆品企业将扩大销售，日本化妆品的出口势头或将进一步加强。

 日本化妆品出口或连续6年创新高

日本经济新闻（中文版：日经中文网）利用贸易统计数据，汇总了化妆水、口红、护发素等16种主要产品的出口额。往年12月由于礼品需求等，日本的化妆品出口会呈现增长态势，同时主要化妆品企业的日本国内工厂的作业也处于高水平，预计全年出口额达到5200亿日元左右。

观察2018年1～11月日本化妆品出口额的各国和地区构成，中国大陆为34.9％，比例最高。以下是香港（25.9％）、韩国（10.3％）、台湾（7.3％）和新加坡（7.3％）。整体的9成是对亚洲出口。

日本的化妆品出口随着2014年以后访日游客增加而扩大，在4年时间里增至3倍。到2016年，日本化妆品的出口首次超过进口。这是因为访日游客亲身感受到日本产品的高品质，回国后继续购买。

2019年，日本的化妆品出口有望继续保持扩大。1月中国将施行《电子商务法》。电商企业需要进行注册，违法广告等将被取缔。在日本国内零售店采购商品、通过电商网站等销售的中小业者的活动将趋于沉寂。一方面，日本各化妆品企业的正规出口有望增加。

主要企业也积极采取行动。资生堂计划2019年以后在中国全面销售主力品牌“SHISEIDO”的新产品。为了与阿里巴巴集团合作，资生堂1月在杭州市开设了基地，将启动商品的共同开发。

花王计划到2020年使旗下主力护肤品牌“芙丽芳丝（freeplus）”的中国国内销售店增至2018年的2倍，达到2千家以上。还将增加旗下品牌“KATE”的销售店。此外，高丝将加速拓展自2018年秋启动的最高端品牌“黛珂（Cosme Decorte）”的在华线上销售。

为了应对出口扩大，各家厂商还将推进增强日本国内产能。资生堂计划2019年内在日本时隔36年起用新工厂，增产护肤商品等。还计划到2020年在大阪府茨木市起用新工厂。

花王也将对主力化妆品工厂小田原工厂进行增产投资，到2019年把芙丽芳丝主力商品的产能提高至2017年的约2倍。各家厂商积极推进日本国内的增产投资，或将提高日本制造化妆品在全球的供给能力，进一步推高出口。