如果把世界上所有的行业按照创意排序，科技和时尚一定名列前茅。

如今，她们之间的距离越走越近。

看一则最新的消息：苹果宣布聘请奢侈品牌Burberry（博柏利）CEO安吉拉?阿伦茨（Angela Ahrendts）担任零售业务主管，并将于明年正式上任。

 苹果需要的人

一些极客可能未必会了解阿伦茨的履历与能量，还好蒂姆?库克懂行，他评价阿伦茨的到来时说，“她是世界上最合适的人选”。作为奢饰品牌Burberry的CEO，阿伦茨在任七年里，公司股价升值近三倍，并让这个英国的百年品牌重新站在时尚的前列。

如果说她的前任罗斯·玛丽·布拉沃（Rose-Marie Bravo）是Burberry走出低谷的复兴之臣，那么阿伦茨就是把这个品牌从一个高峰推向另一个高峰的继往开来者。

而这，正是今天的苹果所需要的。

在时尚界，阿伦茨以积极拥抱数字化和互联网而著称。她为Burberry开拓了官方网站，推出3D在线试衣新鲜体验，并大力通过Facebook等社交网络来推广品牌。同时，阿伦茨还是电子商务的热衷者，她为Burberry开辟了线上销售新模式，并且迅速成为公司在传统线下旗舰店之外的另一营收来源，让公司实现“两条腿走路”。

所以，库克决定破例将苹果线上和线下的零售业务同时交给阿伦茨——就像她在Burberry做过的那样。

同样，阿伦茨在对品牌未来的定位上，也与苹果不谋而合。她在Burberry的一系列改革，都是围绕如何让时尚品牌更贴近年青一代这个目标。这也正是苹果一直以来的想法。

有人质疑阿伦茨让时尚“平民化”了。对此，这位女强人的回应是，“我们要跟上世界的脚步，这是个数字化的时代，暂时忘掉‘奢侈’吧，一个伟大的公司必须不断进步。”

这句话库克一定喜欢听。

对于苹果来说，建立在产品、设计、创新之上的高品牌溢价，是其维持高额盈利的关键所在。在乔布斯离开之后，苹果品牌上的光环便少了一层，如何维系这一运营模式，是苹果要面临的最大挑战。而对于奢侈品牌经营者来说，他们最擅长的，就是把一个10美元物理成本的东西卖到1000美元，并且让用户感受到尊重和满意。对于“包装”，这个行业有一整套的解决方案。

因此，在阿伦茨之外，苹果还先后招募了奢侈品牌Yves Saint Laurent的CEO保罗·丹尼维（Paul Deneve），以及时装品牌Levi's副总裁恩里克?阿蒂恩萨（Enrique Atienza），加入其零售部门。

如果我们向前回溯，就会发现科技和时尚之间并非只是现在才建立了密切联系，实际上，在时尚圈和科技圈最前沿的各自那一群，骨子里是同一类人。

 理念：缘分的开始

Coco Chanel，香奈儿品牌创始人。作为时尚界的开山人物，江湖中关于这位传奇女性的故事数不胜数。而她给时尚界留下的诸多经典语录中，一句话最令人印象深刻：

“永远简单，绝不多余。”

这句话被很多时尚界人士奉为圭臬。

Steve Jobs，科技界如雷贯耳的名字。关于乔布斯的成绩和伟大无需多言。对于苹果产品的理解，乔布斯说，“简单比复杂更难做到……一旦你做到了简单，你就能搬动大山。”

可可·香奈儿生于1883年，乔布斯生于1955年。他们生活在不同的时代里。

但伟大的人物总是相似的。