10月18日消息，天猫今日宣布，全国近600家新零售改造卖场和商超将全线加入天猫双11，包括近100家盒马鲜生门店，以及470余家通过淘鲜达改造的连锁商超，覆盖165个城市，超5000万用户。线下热情有望在11月1日提前被点燃。

盒马CEO侯毅表示，“今年11月11日刚好是周日，欢迎大家到盒马、大润发，到线下去体验双11的新乐趣。” 这意味着在第十年，天猫双11的边界还在不断延伸。

据悉，今年9月，盒马进入开店高峰期，门店数从60多家跃升至80多家，分布在16个城市中。预计双11前，盒马全国门店数将达到95家，都将加入天猫双11“豪华套餐”。这是盒马与淘鲜达首次深度参与双11。

淘鲜达总经理汪庭祥表示，过去一年中，淘鲜达不断将盒马模式对行业输出，包括大润发、欧尚、新华都、三江购物、中百超市、旺中旺、星力超市在内的13个连锁零售品牌，近500家门店将在双11完成新零售改造，覆盖了全国165个城市内的5000万消费者参与到天猫双11的生态中。

在线上，这些新零售超市将延续双11最传统经典的“五折”玩法，精选优质商品进行五折限量秒杀；在线下，部分商超会变身“双11主题店”，还将通过“能量值”的玩法加入阿里生态，与整个生态系统深度融合。在盒马、大润发、欧尚、新华都和三江超市打卡或购物，都将积累能量换取天猫双11红包。

商超的入场被看做天猫双11的又一次大规模扩容。根据中国连锁经营协会发布的《中国快速消费品连锁百强》榜单，大润发、欧尚、新华都、美特好都高居榜单TOP30，“这500家超市的新零售探索，将为未来5-10年的商超升级打下基础。” 汪庭祥说道。

而本地商超的升级改造，也为更加彻底的新零售升级打下基础。据了解，盒马将在今年内再开3个新城，进入山东青岛、湖南长沙和重庆。

了解到，双11在2009年首次以“光棍节”为主题登场，只聚焦在男装品类，在随后的两三年内拓展成为天猫平台的“网购狂欢节”。2015年，天猫双11升级为“全球狂欢节”，突破国界；随后，百货、3C卖场相继加入，双11的内涵也越来越丰富。